市场调查与预测PDF电子书下载

第一章 总论 1

第一节 市场与市场信息 1

第二节 市场信息与营销决策 10

第三节 市场营销信息系统 16

第二章 市场调查的内容 23

第一节 市场需求调查 24

第二节 市场供应调查 38

第三节 营销服务系统调查 43

第三章 市场调查的程序 47

第一节 市场调查计划 47

第二节 市场调查组织 54

第三节 市场资料分析 58

第四章 市场调查方法 69

第一节 问询调查法和专题讨论法 69

第二节 观察法和实验法 77

第三节 问卷设计 82

第五章 抽样方法 99

第一节 随机抽样 99

第二节 非随机抽样 112

第六章 市场预测的内容与程序 118

第一节 市场预测的内容 118

第二节 市场预测的程序 126

第七章 经验判断预测法 133

第一节 经验判断预测法概述 133

第二节 意见集合法 136

第三节 专家预测法 142

第四节 推断预测法 151

第八章 时间序列预测法 156

第一节 时间序列预测法概述 156

第二节 简单平均法 160

第三节 移动平均法 167

第四节 指数平滑法 176

第五节 趋势外推法 186

第六节 季节系数法 206

第九章 因果分析预测法 220

第一节 因果分析预测法概述 220

第二节 一元回归分析预测法 224

第三节 多元回归分析预测法 233

附录 245

1．相关系数r检验表 245

2．F分布表 246

3．t分布表 247

4．DW检验表 248

参考文献 251