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第1章 三大构成之——色彩构成 1

1.1 色彩的本质 2

1.1.1 色彩与可见光 2

1.1.2 色彩与色相环 2

1.1.3 原色、次色与补色 2

1.2 色彩的特性与分类 4

1.2.1 无彩色系 4

1.2.2 有彩色系 5

1.2.3 色彩三要素 5

1.2.4 色立体 6

1.3 色彩对比 7

1.3.1 色相对比 7

1.3.2 纯度对比 7

1.3.3 明度对比 8

1.3.4 补色对比 8

1.3.5 面积对比 9

1.4 色彩的感觉与联想 9

1.4.1 色彩的冷暖感觉 9

1.4.2 色彩的四季联想 10

1.4.3 色彩的轻重感觉 10

1.4.4 色彩的软硬感觉 11

1.4.5 色彩的兴奋感与冷静感 11

1.4.6 色彩的华丽感与朴素感 11

1.4.7 色彩的味觉联想 12

1.4.8 色彩与形状的结合 13

1.5 色彩的错觉 13

1.5.1 色彩的前进与后退 13

1.5.2 色彩的膨胀与收缩 14

1.5.3 色彩的同时对比 14

1.5.4 色彩的易见度 14

1.6 色彩搭配的原则 15

1.6.1 均衡的原则 15

1.6.2 节奏的原则 16

1.6.3 渐变的原则 16

1.6.4 强调的原则 17

1.6.5 反复的原则 17

1.6.6 间隔的原则 17

1.6.7 支配的原则 18

1.7 色彩的调和 18

1.7.1 同一色相的调和 18

1.7.2 类似色相的调和 19

1.7.3 对比色的调和 19

1.7.4 互补色的调和 19

1.8 本章小结 20

第2章 三大构成之——平面构成和立体构成 21

2.1 平面构成 22

2.1.1 平面元素简介 22

2.1.2 点、线、面的构成 22

2.1.3 基本形与骨骼 27

2.1.4 平面构成的形式 29

2.1.5 平面构成的形式规则 34

2.2 立体构成 37

2.2.1 半立体 37

2.2.2 线立体 38

2.2.3 面立体 41

2.2.4 块立体 42

2.2.5 立体构成的形式法则 44

2.3 本章小结 46

第3章 CI与VI系统设计 47

3.1 CI简介 48

3.1.1 CI的三种模式 48

3.1.2 CI的作用 52

3.1.3 VI是CI的一部分 53

3.2 VI设计 56

3.2.1 VI的构成 56

3.2.2 VI的基本设计系统 56

3.2.3 VI的应用设计系统 62

3.3 编制VI手册 69

3.3.1 VI手册的整体设计 69

3.3.2 VI手册的设计规范 70

3.4 本章小结 71

第4章 广告设计 73

4.1 广告概述 74

4.1.1 广告的概念 74

4.1.2 广告发展简史 75

4.1.3 广告的作用 79

4.2 广告的种类 80

4.2.1 按照媒体划分 80

4.2.2 按照最终目的划分 89

4.2.3 按照直接目的划分 90

4.2.4 按照不同对象划分 91

4.2.5 按照诉求方式划分 92

4.2.6 按照覆盖地区划分 93

4.2.7 按照商品生命周期的不同阶段划分 94

4.3 广告创意 95

4.3.1 广告创意的作用 95

4.3.2 广告创意的过程 95

4.4 平面广告插图的设计 97

4.4.1 插图表现形式 97

4.4.2 插图的表现手法 99

4.4.3 插图的设计技巧 102

4.5 平面广告其他要素的设计 105

4.5.1 广告的标题 105

4.5.2 广告的正文 106

4.5.3 标志 106

4.5.4 色彩 107

4.6 本章小结 109

第5章 包装设计 111

5.1 包装的功能及类别 112

5.1.1 包装的功能 112

5.1.2 包装的类别 114

5.2 包装的材料 115

5.2.1 非纸基材料 115

5.2.2 纸基材料 116

5.3 纸盒包装的结构 117

5.3.1 纸盒的开启结构 117

5.3.2 纸盒封底的结构 119

5.3.3 其他纸盒结构 119

5.4 包装设计的基本要求 120

5.4.1 市场调研与分析 120

5.4.2 产品的定位 121

5.4.3 包装设计的要素 123

5.4.4 包装设计的手法 125

5.5 实例——茶包装设计 126

5.5.1 包装设计草图 126

5.5.2 电脑制作展开图 128

5.6 本章小结 130

第6章 杂志设计 131

6.1 杂志外形的设计 132

6.1.1 杂志的轮廓形状 132

6.1.2 杂志的开度 133

6.1.3 杂志的长宽比例 134

6.2 杂志刊头的设计 134

6.2.1 杂志刊头设计的一般要求 135

6.2.2 刊头设计的变化 137

6.3 杂志封面的整体设计 143

6.3.1 杂志封面的基本设计方法 143

6.3.2 封面插图的选择 152

6.4 杂志内页的设计 154

6.4.1 内页的主要设计元素 154

6.4.2 内页设计的风格 157

6.5 本章小结 158

第7章 书籍装帧设计（一） 159

7.1 书籍装帧概述 160

7.1.1 我国书籍装帧的形式与发展 160

7.1.2 书籍装帧的要求 164

7.1.3 书籍装帧所用的纸张 164

7.2 书籍的开本与比例 165

7.2.1 书籍的开本尺寸 165

7.2.2 书籍的长宽比例 166

7.3 书籍的基本结构 168

7.3.1 平装书籍封皮的结构 168

7.3.2 简精装书籍封皮的结构 169

7.3.3 精装书籍封皮的结构 170

7.3.4 封皮主要部分的设计特点 171

7.4 封皮内容的设计 174

7.4.1 封面文字的设计 175

7.4.2 封面插图的设计 180

7.4.3 封面的整体设计 185

7.4.4 封面、封底和书脊的协调设计 187

7.5 本章小结 189

第8章 书籍装帧设计（二） 191

8.1 环衬的设计 192

8.1.1 环衬的一般设计 192

8.1.2 环衬的分类设计 192

8.1.3 环衬的特别设计 194

8.2 书籍内页设计 196

8.2.1 扉页的设计 196

8.2.2 正文的设计 200

8.3 特装书籍的设计 204

8.3.1 特装书籍的材料 204

8.3.2 特殊外形 209

8.3.3 特殊外观的封面 209

8.3.4 特殊形式内页 210

8.3.5 特装书盒 214

8.4 本章小结 217

第9章 电脑印前设计 219

9.1 印前设计的两种流程 220

9.1.1 传统印前设计流程 220

9.1.2 电脑印前设计流程 220

9.1.3 电脑印前设计使用的软件 221

9.2 图形图像的应用与设计 222

9.2.1 图形与图像的区别 222

9.2.2 图形转换为图像 223

9.2.3 印前常涉及的图像文件格式 227

9.2.4 印前设计常用的色彩模式 228

9.2.5 三种分辨率 230

9.3 文字的设计制作 232

9.3.1 字体 232

9.3.2 字号 234

9.3.3 行距 235

9.4 出血 235

9.4.1 出血的作用 235

9.4.2 影响出血的因素 235

9.4.3 不同印刷品的出血设置 236

9.4.4 不同软件的出血设置 236

9.5 陷印 240

9.5.1 为什么会有漏白 240

9.5.2 陷印的原则与方法 241

9.5.3 Photoshop陷印的方法 242

9.5.4 CorelDRAW陷印的方法 242

9.6 设置专色 246

9.6.1 Photoshop专色设置 246

9.6.2 PageMaker专色设置 251

9.6.3 CorelDRAW专色设置 257

9.7 本章小结 258

第10章 印前输出疑难解析 259

10.1 Photoshop疑难解析 260

10.1.1 以什么模式处理图像 260

10.1.2 预设黑色不是纯黑 260

10.1.3 图层阴影 260

10.1.4 透明背景 261

10.1.5 以TIFF格式存储图像 263

10.2 PageMaker疑难解析 264

10.2.1 关于主页 264

10.2.2 关于文字 265

10.2.3 关于置入图像 268

10.2.4 打印PS文件 269

10.3 CorelDRAW难点与技巧 273

10.3.1 设置对页版面 273

10.3.2 文字变成乱码 274

10.3.3 文字转换为曲线后跑位怎么办 274

10.3.4 烂图 275

10.4 输出之前的检查 275

10.4.1 一些不能印刷的设计 275

10.4.2 检查文件是否齐全 275

10.4.3 检查文件设置 276

10.4.4 检查插图 277

10.4.5 检查文字、图形和色块 278

10.4.6 检查分色 278

10.4.7 检查陷印 279

10.5 实例——酒标设计（烫金与拼版） 279

10.5.1 成品流程 280

10.5.2 设计要求 280

10.5.3 重点步骤 280

10.5.4 设置酒标的尺寸 280

10.5.5 制作酒标的平面展开图 281

10.5.6 制作烫金版 285

10.5.7 拼版 288

10.6 本章小结 294

第11章 印刷工艺 295

11.1 印刷概述 296

11.1.1 我国印刷术的简史 296

11.1.2 国外印刷术的简史 296

11.1.3 激光照排与印刷 296

11.1.4 现代印刷的特点 297

11.2 传统印刷 297

11.2.1 传统印刷的五大要素 297

11.2.2 凸版印刷 298

11.2.3 平版印刷 300

11.2.4 凹版印刷 303

11.2.5 孔版印刷 304

11.2.6 传统印刷的综合应用 307

11.3 胶印色彩原理 308

11.3.1 印刷用的胶片 308

11.3.2 基本印刷颜色 310

11.3.3 特殊印刷色彩 311

11.3.4 无水胶印 312

11.4 印刷工艺的发展 313

11.4.1 激光印字 313

11.4.2 热敏印刷 314

11.4.3 磁性印刷 314

11.4.4 喷墨印刷 315

11.5 印刷用纸张 315

11.5.1 纸张的尺寸 315

11.5.2 纸张的开度 316

11.5.3 纸张开度的国家标准和国际标准 318

11.5.4 印刷常用的纸张种类 319

11.5.5 纸张的含水量 320

11.5.6 纸张的纤维顺序 320

11.6 本章小结 321

第12章 书籍成型工艺 323

12.1 书籍印后工艺简介 324

12.1.1 平装书籍的印后工艺 324

12.1.2 精装书籍的印后工艺 324

12.2 撞纸与裁切 324

12.2.1 撞纸 325

12.2.2 裁切 325

12.3 折页 325

12.3.1 折页的方式 326

12.3.2 折页机械 327

12.4 配页 327

12.4.1 配书帖 327

12.4.2 配书芯 327

12.5 订书 328

12.5.1 订书法简介 329

12.5.2 订缝连接法 329

12.5.3 非订缝连接法 331

12.6 包本 332

12.6.1 平装书籍的包本 332

12.6.2 精装书籍的包本 333

12.7 烘干与切书 335

12.7.1 烘干 335

12.7.2 切书 336

12.8 线装书的装订与书函工艺 336

12.8.1 线装书的特点 337

12.8.2 简装与精装 337

12.8.3 订连形式 338

12.8.4 套装书函 338

12.9 本章小结 340

第13章 印刷品表面装饰工艺 341

13.1 上光和覆膜 342

13.1.1 上光 342

13.1.2 覆膜 345

13.2 色箔烫印和凹凸压印 348

13.2.1 色箔烫印 348

13.2.2 凹凸压印 351

13.3 模切、压痕、模压和压纹 354

13.3.1 模切 354

13.3.2 压痕 355

13.3.3 模压 356

13.3.4 压纹 359

13.4 打孔和打号 360

13.4.1 打孔 360

13.4.2 打号 361

13.5 滚金口和粘胶 362

13.5.1 滚金口 362

13.5.2 粘胶 363

13.6 本章小结 363