运输市场营销学 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:刘作义,赵瑜主编
- 出 版 社:北京:中国铁道出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787113111335
- 页数:344 页
第一章 运输市场与运输市场营销 4
第一节 市场 1
第二节 市场营销 8
第三节 服务与服务营销 14
第四节 运输市场 21
第五节 运输市场营销 24
复习思考题 27
第二章 运输市场分析 28
第一节 运输市场营销环境分析 28
第二节 运输需求分析 41
第三节 运输消费者行为分析 52
复习思考题 59
第三章 运输市场调查 60
第一节 运输市场调查概述 60
第二节 运输市场调查方法 69
第三节 运输市场调查技术 80
第四节 运输市场调查案例 87
复习思考题 90
第四章 运输市场预测 91
第一节 运输市场预测的含义和内容 91
第二节 运输市场预测的步骤和方法 95
第三节 定性预测方法 100
第四节 定量预测方法 106
复习思考题 119
第五章 运输市场细分及目标市场选择 120
第一节 运输市场细分 120
第二节 运输企业目标市场选择 127
第三节 运输产品的市场定位 137
复习思考题 142
第六章 运输产品策略 143
第一节 运输产品概念 143
第二节 运输产品的生命周期 148
第三节 运输产品组合策略 153
第四节 运输企业品牌与包装策略 156
第五节 运输企业服务策略 163
第六节 运输企业新产品开发策略 167
第七节 运输产品策略案例 173
复习思考题 180
第七章 运输价格策略 181
第一节 运输产品定价原理 181
第二节 运输企业定价决策与方法 185
第三节 运输企业价格策略 191
第四节 运输企业价格管理案例 195
复习思考题 200
第八章 运输企业分销渠道策略 201
第一节 运输产品分销渠道概述 202
第二节 运输企业分销渠道决策 209
第三节 运输企业分销渠道管理 215
复习思考题 219
第九章 运输企业促销策略 220
第一节 运输企业促销的基本理论 220
第二节 运输企业广告 226
第三节 运输企业营业推广 231
第四节 运输企业人员推销 238
第五节 运输企业公共关系 241
第六节 运输企业促销策略案例 248
复习思考题 250
第十章 运输企业网络营销 251
第一节 网络营销基本概念 251
第二节 运输企业网络营销的含义和特点 256
第三节 运输企业网络营销策略 261
第四节 运输企业网络营销案例 275
复习思考题 280
第十一章 运输市场营销管理 281
第一节 运输企业战略规划与营销过程 281
第二节 运输市场营销计划 287
第三节 运输市场营销组织 294
第四节 运输市场营销计划执行与控制 300
复习思考题 305
第十二章 运输市场营销信息系统 306
第一节 运输市场营销信息系统概述 306
第二节 运输市场营销信息系统构成 314
第三节 运输市场营销信息系统设计 318
第四节 运输市场信息管理系统实例 329
复习思考题 342
参考文献 343
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018