品牌价值管理 中国品牌的困境与出路PDF电子书下载
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- 作 者:郭伟著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787300130286
- 页数:319 页
第1章 品牌的概念、内涵与价值本质 1
1.1 品牌的中国源流 1
1.2 品牌的概念与本质——真、美、善 4
1.3 品牌识别——品牌的质感、情感与灵感 9
1.4 品牌价值的概念、内容与本质——时间、空间、人 16
1.5 品牌资产——品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度 20
第2章 中国品牌的困境与出路 25
2.1 中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短 25
2.2 中国企业的品牌建设概况——客户关系、价值、形象、管理 29
2.3 6C品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长 34
2.4 3S品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌” 36
案例2.1 Kappa品牌的快速成长模式 37
第3章 品牌价值选择 43
3.1 品牌环境评审 44
3.2 客户价值选择 52
3.3 品牌价值定位 62
案例3.1 宝马汽车的品牌定位与营销 68
案例3.2 王老吉的品牌定位与整合传播 71
第4章 品牌价值创造的三大路径 74
4.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理、品牌购买 74
4.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许经营、品牌授权 84
4.3 品牌资产经营——品牌资产融资、品牌资产投资、品牌资产交易 104
案例4.1 七波辉的青少年运动品牌创建之路 109
案例4.2 肯德基的品牌特许经营之道 111
案例4.3 迪士尼的品牌资产经营 117
第5章 品牌价值成长的六维模式 120
5.1 六维品牌价值成长模式概述 120
5.2 文化价值成长模式 122
5.3 设计价值成长模式 125
5.4 功能价值成长模式 127
5.5 制造价值成长模式 133
5.6 终端价值成长模式 137
5.7 服务价值成长模式 142
5.8 中国奢侈品品牌的发展路径 146
案例5.1 泸州老窖的品牌价值塑造 148
案例5.2 海信的技术创新与品牌价值成长 162
案例5.3 天农清远鸡的品牌价值成长模式 165
第6章 品牌价值沟通 170
6.1 品牌个性建设 170
6.2 品牌形象建设 175
6.3 品牌价值传播 190
6.4 品牌网络沟通 196
6.5 品牌价值体验建设 202
6.6 传媒网络化与传播价值转移 205
案例6.1 诺基亚手机的网络营销 212
案例6.2 《富爸爸,穷爸爸》图书的百万营销之道 215
第7章 品牌价值实现 223
7.1 品牌生命周期管理 223
7.2 品牌架构管理 233
7.3 品牌生态系统管理 248
案例7.1 中粮集团的品牌经营 260
案例7.2 微软的品牌生态系统建设 270
第8章 品牌价值管控 276
8.1 品牌组织管理 277
8.2 品牌运营管理 281
8.3 品牌危机管理 284
8.4 企业文化与企业品牌的协同经营模式——内塑文化,外塑品牌 290
案例8.1 暴风网际公司的品牌危机管理 297
案例8.2 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式 300
附录1 品牌价值评估方法 307
附录2 2009年中国品牌100强排行榜 311
参考文献 317
后记 318
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《风险管理与保险》(中国)粟芳 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019