现代市场营销策划案例及点评PDF电子书下载

目录 3

第一部分 市场营销环境 3

案例1 “珍极悠然白领”系列进军美国市场 3

案例2 “欧风厨坊”策划 17

案例3 爆玉米花商业营运策划 21

案例4 Zenith公司的市场营销战略策划 25

第二部分 市场细分 35

案例1 飞莉组合系列化妆品策划书 35

案例2 “每日C”饮品市场营销策划 46

案例3 伊利牛奶站市场营销策划书 52

第三部分 市场定位 59

案例1 零点啤酒营销策划 59

案例2 山西吉县“瀑布经济”营销策划 64

案例3 美达食品有限责任公司的“营养豆粉”进军美国市场的营销策划 72

案例4 THI策划“E时代的企划公司” 80

案例5 “捷洁清洗机”商业营销策划书 86

案例6 “劲力爽口清”夏季上市策划 95

第四部分 产品策略 103

案例1 营养美味的方便面伴侣产品开发策划 103

案例2 电脑游戏软件开发策划书 107

案例3 鸿运三全酒市场推广策划书 115

案例4 苹果公司的新产品市场营销策划 122

第五部分 促销活动策略 131

案例1 力奥龙柳州市场促销策划 131

案例2 一次联合促销活动的策划 136

案例3 迪比特手机全面开拓武汉市场策划案 140

案例4 灵丹草品牌上市推广策划 149

案例5 伊佳依市场营销策划书 153

第六部分 广告策略 167

案例1 蒙牛“随变”冰淇淋广告策划 167

案例2 吉利去渍伙伴笔营销策划方案 172

案例3 “德恩耐”广告企划书 177

案例4 “当家”超浓缩洗衣液市场广告促销策划书 190

第七部分 竞争市场策划 203

案例1 瑞士表在中国的营销策划 203

案例2 仲景六味地黄丸市场整体营销策划 210

案例3 宁波市布利杰科技股份有限公司商业策划书 220

第八部分 分销渠道策略 233

案例1 颐中生态漆市场营销策划 233

案例2 重新启动市场营销策划 241

案例3 玻璃瓶装可口可乐开拓家庭销售渠道策划 247

第九部分 企业营销组合策略 257

案例1 三元学生奶营销企划书 257

案例2 “名达运动鞋”营销策划书 271

案例3 长虹彩电的日本市场营销之路 284

案例1 推进全球通品牌营销战略策划 295

第十部分 企业品牌策略 295

案例2 丽臣营销策划 304

案例3 创维电视机品牌市场推广策划 313

案例4 万家乐灶具市场营销策划 319

案例5 福建酒业公司品牌营销策划 325

第十一部分 企业CI策划 333

案例1 稀世宝整合营销策划案例 333

案例2 2002年汇源清饮式茶饮料产品营销策划 342

案例3 “小天鹅”进军海外营销企划商 354

第十二部分 创新经营策划 363

案例1 碧桂园——市场营销策划的经典 363

案例2 商场自创节日营销策划 372

案例3 上海宝钢集团实施CS战略策划 378

主要参考书目 386

后记 387