广告心理学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:许春珍主编;何玉杰,王中义副主编
- 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7810933086
- 页数:289 页
目录 1
第一章 绪论 1
第一节 广告与消费者行为 1
第二节 广告心理学研究对象 6
第三节 广告心理学研究方法 10
第四节 广告心理学发展简史 15
第二章 受众对广告的感觉和知觉 20
第一节 感觉概述 21
第二节 广告受众的知觉 32
第三章 受众对广告的注意 43
第一节 注意概述 43
第二节 广告信息对注意的影响 52
第三节 广告信息表现形式对注意的影响 58
第四章 广告受众对广告的理解 65
第一节 理解的涵义 65
第二节 受众对广告语句的理解 71
第五章 广告受众对广告的记忆 82
第一节 记忆概述 83
第二节 广告记忆策略 96
第六章 广告情感心理 107
第一节 情感概述 107
第二节 广告中常见的情感反应 121
第三节 广告要素与情感 127
第七章 广告受众的想象与联想 135
第一节 想象 135
第二节 联象 143
第八章 广告受众的需求心理 150
第一节 需要基本理论 150
第二节 广告对消费者需要的激发 158
第九章 广告审美心理 170
第一节 美和审美 170
第二节 广告艺术与广告审美 177
第三节 广告艺术的美学形象 184
第四节 增强广告艺术感染力的手法 196
第十章 广告说服的心理机制 204
第一节 消费者的态度 204
第二节 改变态度的几种理论 210
第三节 影响广告说服效果的因素 219
第四节 广告说服的心理策略 226
第十一章 受众社会心理因素对广告的影响 236
第一节 广告与文化 236
第二节 广告与社会阶层 248
第三节 广告与家庭 251
第四节 社会流行与广告 254
第十二章 广告心理效果的测评 259
第一节 广告心理效果概述 259
第二节 广告心理效果测评的原则和程序 264
第三节 广告心理效果分段测评 268
第四节 广告心理效果测评内容和方法 275
主要参考书目 287
后记 289
- 《学前儿童发展心理学 第2版》刘万伦主编;王文秀,甘卫群,刘万伦编写人员 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《中学物理奥赛辅导:热学 光学 近代物理学》崔宏滨 2012
- 《医学物理学》洪洋 2020
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《阅读与心理健康》王波主编 2019
- 《高等医药院校教材 医学物理学实验指导》(中国)杨晓岚 2019
- 《写给孩子的趣味物理学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《医用物理学 第3版》陈月明 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017