品牌创立的第一本书PDF电子书下载

目录 1

推荐序 梅清豪　 1

前言 1

第1章　品牌特征探源 1

特征和形象　 3

品牌特征　 3

品牌创立　 5

品牌形象　 5

品牌特征不只是名称和标识　 6

定位就是蓝图　 8

语言的力量　 9

形象特征　 11

品牌体验　 13

给他力（Gatorade）：整合　 15

第2章　解密定位战略 19

没有完全相同的两条DNA　 19

主张　 20

从$到美元　 22

市场因素　 23

目标消费者　 25

做到知己知彼　 27

协作关系　 29

传达特征和优点　 33

消费者信息传递模式　 35

信息属性　 36

核心基础　 39

定位陈述　 40

品牌目标和技术参数　 41

再论相关性　 42

第3章　命名无定法 43

名称的演化　 43

命名的程序　 54

从命名说明开始做起　 56

造词术　 67

命名列表　 68

商标注册过程　 69

文化和语言分析　 71

国际商标调研　 72

选择名称　 74

第4章　品牌外观形象的“阴”和“阳” 77

外观形象要素　 78

颜色世界　 85

色彩心理学　 87

外形和结构　 88

设计过程　 92

创造性探索　 99

选择品牌特征　 103

品牌特征的塑造　 104

美国登记注册调查　 105

文化分析　 106

国际注册调查　 106

最后的选择　 107

适应过程　 107

机械艺术　 108

设计和实施方针　 109

第5章　品牌的信息传递 111

命名术是你的朋友　 112

定位口号　 116

母公司的宣传条幅　 121

消费者信息传递模式　 122

创建模式　 125

创建不同的页面主题　 127

第6章　数字化时代 131

新时代的到来　 131

Dot-com舞　 133

关于数字品牌的简单真理　 137

数字品牌的要素　 142

客户消费体验计划的设计　 144

什么需要持久　 147

第7章　原料、技术的品牌发展战略 149

最早的原料品牌　 150

联合品牌与原料品牌战略　 152

技术组件品牌　 155

第8章　学以致用，创立品牌 159

选择适当的团队　 159

品牌特征的创立流程　 163

附　本书精要 177