服装市场营销PDF电子书下载

第一章　服装市场营销概述 1

1—1　市场的概念及服装市场的特点 1

1—2　服装市场营销的概念和特点 4

1—3　服装市场营销组合及营销观念的演变 6

案例 “皮尔·卡丹”在中国 8

思考与练习题 9

第二章　服装市场营销环境 10

2—1　服装企业营销环境概述 10

2—2　服装市场营销的微观环境 11

2—3　服装市场营销的宏观环境 13

思考与练习题 16

第三章　服装消费行为分析 17

3—1　服装消费行为模式 17

3—2　服装购买决策过程 18

3—3　影响服装购买行为的主要因素 22

案例 京、沪三种类型女性的内衣消费 27

思考与练习题 28

第四章　服装市场调查与预测 29

4—1　市场调查概述 29

4—2　市场调查的内容和步骤 30

4—3　市场调查方法 31

4—4　服装市场预测 37

案例1 北京市男性休闲衬衫消费行为调查问卷 39

案例2　企业零售预测 40

思考与练习题 40

第五章　服装市场的选择与渗透 41

5—1　服装市场细分 41

5—2　目标市场的选择 43

5—3　服装市场定位 46

案例 意大利运动服饰——Lotto 48

思考与练习题 49

第六章　服装产品策略 50

6—1　产品组合策略 50

6—2　服装的流行与时代 52

6—3　服装品牌 56

思考与练习题 58

第七章　服装价格策略 59

7—1　服装价格 59

7—2　服装定价方法 60

7—3　服装定价策略 62

案例 霍尔服装公司与古玛时装公司的价格策略 64

思考与练习题 65

第八章　服装销售渠道 66

8—1　服装销售渠道概述 66

8—2　服装销售渠道的选择和管理 67

8—3　服装零售营销 70

8—4　服装快速反应战略 73

思考与练习题 74

第九章　服装促销策略 76

9—1　促销与促销组合 76

9—2　视觉促销 77

9—3　时装广告及广告决策 79

9—4　服装企业的公共关系 82

9—5　服装的销售促进 83

思考与练习题 85

参考书目 86