品牌建设精要 打造名牌之不二法门PDF电子书下载

目录 1

前言 1

第一章　明确品牌的含义及其作用 1

一　品牌 1

二　品牌类别 4

三　品牌的作用 6

第二章　了解品牌建设的实质和意义 14

一　品牌建设的实质 14

二　品牌建设的意义 15

一　品牌资产研究溯源 25

第三章　弄通什么是品牌资产 25

二　何谓品牌资产 27

三　品牌资产的构成 32

第四章　掌握品牌资产的作用及形成机制 53

一　品牌资产的作用机制 53

二　品牌资产的形成 57

三　品牌资产带来的利益 60

第五章　开发有效的品牌识别系统 70

一　品牌识别要素 70

二　品牌命名 71

三　品牌标志（或商标图案）设计 85

四　人物、包装和口号 92

五　颜色 96

第六章　采取适当的品牌化策略 101

一　什么是品牌化 101

二　品牌化策略 101

三　品牌结构 108

四　品牌延伸 113

第七章　提高消费者的品牌意识 128

一　品牌意识 128

二　品牌意识的作用 132

三　品牌意识的测量 137

四　提高消费者品牌意识的手段 142

五　丝宝集团的“舒蕾”和“风影”案例 148

第八章 丰富品牌的内涵——建立消费者的品牌联想 153

一　什么是品牌联想 153

二　品牌联想的类型及其作用 153

三　品牌联想的特征 165

四 品牌联想的创建和维持 168

五　品牌联想的测量方法 173

第九章　树立高品质的品牌形象 181

一　主观质量 181

二　主观质量的构成 182

三　主观质量的作用 184

四 主观质量的形成机制 186

五　提高品牌的质量形象的手段 187

第十章　建立良好的品牌态度 201

一 品牌态度 201

二　品牌态度的作用 202

三　品牌态度的形成和改变机制 204

四　建立和维持良好品牌态度的方法 209

五　品牌态度的测量 216

一　品牌忠诚 226

第十一章　培养消费者的品牌忠诚 226

二　影响品牌忠诚的因素 227

三　品牌忠诚的作用 230

四　品牌忠诚的测量 231

五　品牌忠诚的维持和促进 235

第十二章　周期性地进行品牌诊断 241

一　品牌诊断的过程 241

二　市场占有率分析 242

三　品牌忠诚分析 245

四　品牌资产分析 247

五　营销广告活动分析 253

一　品牌资产评估的意义 259

第十三章　适时地进行品牌资产的价值评估 259

二　品牌资产评估的基本方法 260

三　Interbrand的评估方法 269

四　《金融世界》的评估方法 273

第十四章　掌握国内外品牌发展状况 276

一　国际品牌发展状况 276

二　国内品牌发展状况 281

三　国内外品牌发展的差距 290

第十五章　学习国际著名品牌的成功经验 297

一　把好产品质量关 297

二　不断创新 298

三　匠心独具的广告营销活动 301

四　大量的广告投入 303

五　起步早 304

六　善于危机处理 306

七　具有专长或独特之处 309

八　获得权威机构的认可或证实 310

九　合适的市场定位 311

第十六章　探寻正确的品牌发展之路 313

一　区域性强势品牌建设 313

二　全国性强势品牌建设 315

三　国际名牌建设 317

关键词英汉对照 328