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第一章 市场营销战略 1

第一节 市场营销战略概述 1

第二节 市场营销战略类别 7

第三节 市场营销战略选择 41

第四节 市场营销战略管理 48

第五节 市场营销战略规划 59

第六节 市场营销战略实施 80

第一节 市场营销策略概述 91

第二章 市场营销策略 91

第二节 产品策略 94

第三节 定价策略 120

第四节 分销策略 134

第五节 促销策略 145

第三章 市场分析方法 169

第一节 市场调查 169

第二节 市场细分 190

第三节 市场预测的基本理论 196

第四节 定性分析预测方法 204

第五节 定量分析预测方法 212

第六节 其他预测方法 237

第四章 市场营销支持系统 245

第一节 市场营销财务系统 245

第二节 市场营销物流系统 263

第三节 市场营销人员系统 278

第四节 市场营销管理信息系统 295

第一节 营销法律制度概述 309

第五章 市场营销法律与规定 309

第二节 营销实体法律规定 319

第三节 营销程序法律规定 334

第四节 营销合同法律规定 342

第五节 营销广告宣传法律规定 349

第六节 营销中反不正当竞争法律规定 355

第七节 营销中保护消费者权益法律规定 363

第八节 特殊经营法律规定 367

第九节 主要商品经营法律规定 390

参考文献 405