服装商品组合PDF电子书下载

目录第一章　服装商品组合概述 1

第一节　服装商品的概念 2

一、现代服装商品的含义　 2

二、服装商品的消费趋势　 3

第二节　服装商品组合的概念 4

一、服装商品组合的内容　 5

二、服装商品组合的必要性和意义　 6

三、终端卖场的商品组合　 7

第三节　卖场商品组合的发展 8

一、卖场商品组合的理论依据　 8

二、我国卖场商品组合的发展与现状　 9

第二章　服装商品组合要素 11

第一节　品类组合 12

一、品类组合的含义　 12

二、品类组合的注意事项　 13

第二节　款式组合 13

一、款式组合的含义　 13

二、款式组合的效应　 14

第三节　色彩组合 16

一、不同色彩的属性　 16

二、不同色彩组合的心理效应　 18

三、色彩组合的关键　 21

二、图案组合　 25

一、面料组合　 25

第四节　其他组合要素 25

三、配件组合　 28

四、价格组合　 29

第三章　卖场商品组合基本模式 31

第一节　按基本商品分类的组合模式 32

一、商品的基本分类方法　 32

二、根据基本分类的商品组合构成　 33

三、体现品牌特色的商品组合构成比例　 34

四、商品群的分类与组合原则　 35

五、不同品类与品目的构成比例　 36

六、不同的卖场组合方式　 37

七、卖场的商品分区组合　 38

第二节　商品组合计划的制定 40

一、条件分析　 40

二、商品组合流程　 43

第三节　终端卖场商品组合的原则与方式 44

一、商品展示与陈列的目的　 45

二、商品展示与陈列的原则　 45

三、商品陈列与展示的方式　 47

四、商品展示与陈列的误区　 51

第四章　体现营销策略的商品组合模式 53

第一节　以市场开拓为目的的商品组合 54

一、新品牌开拓市场　 54

二、已有品牌开拓新市场　 56

第二节　适应市场变化的商品组合 59

一、市场应变组合的特点　 60

二、市场应变组合策略　 60

第三节　追求利润的商品组合 65

一、赢利目标组合的特点　 65

二、赢利目标组合策略　 65

第五章　实施品牌运作的商品组合模式 69

第一节　突出品牌定位的商品组合 70

一、品牌定位组合的特点　 70

二、品牌定位组合模式　 70

二、卖场上的品牌形象组合模式　 72

一、品牌形象的概念　 72

第二节　树立品牌形象的商品组合 72

第三节　实施品牌系统优化的商品组合 76

一、系统优化组合的特点　 76

二、系统优化组合模式　 77

第四节　突出品牌创新能力的商品组合 81

一、通过产品升级实现的商品创新组合策略　 82

二、通过增加新品实现的商品创新组合　 83

第六章　商品组合实务 85

第一节　女装组合实务 86

一、女装组合的基本内容　 86

二、女装卖场组合实例　 88

一、男装组合的基本内容　 92

第二节　男装组合实务 92

二、男装卖场组合实例　 93

第三节　休闲装组合实务 97

一、休闲装组合的基本内容　 97

二、休闲装卖场组合实例　 98

第四节　内衣组合实务 102

一、内衣组合的基本内容　 102

二、内衣卖场组合实例　 103

第五节　青少年装组合实务 106

一、青少年装组合的基本内容　 106

二、青少年装卖场组合实例　 107

一、童装组合的基本内容　 109

第六节　童装组合实务 109

二、童装卖场组合实例　 110

第七章　商品组合创新 115

第一节　定位创新组合 116

一、定位创新组合的核心　 117

二、定位创新策略与应用　 117

第二节　概念创新组合 119

一、概念创新组合的核心　 120

二、概念创新组合策略与应用　 120

第三节　促销创新组合 121

一、促销创新组合的核心　 122

二、促销创新组合策略与应用　 122

参考文献 132