企业怎样做广告PDF电子书下载

序 1

一、广告是发达社会的标志 1

（一）广告自古有之 1

丛书序 1

（二）广告不是宣传 4

（三）广告，人们还在逐渐认识 6

（四）广告是发达社会的标志 8

二、广告是科学、文化和信息 13

（一）广告是科学，是文化 13

（二）广告的多功能 15

（三）广告的信息作用不容轻估 17

（四）你想追随新潮吗？跟着广告走 19

（五）实质还是促销 20

（一）广告的媒介 23

三、广告的媒介无限丰富 23

（二）广告与四大媒介 25

（三）广告的专用媒介 31

（四）其它寄存媒介 33

（五）广告也需要深刻和细致 35

（六）用实用物品去传播广告 37

（七）看得见，也要摸得着 38

（八）有口皆碑是广告的最佳效果 40

（九）广告媒介的品种是无限的 41

（十）开发媒介的基本原则 43

四、广告的种类 47

（一）广告的形形色色 47

（二）广告的发育过程 48

（三）让公众不知不觉地接受广告 51

（四）广告伴随着市场发育而变化 53

（五）此时无声胜有声 54

五、广告的原则 57

（一）广告的社会政治原则 57

（二）广告必须真实 58

（三）广告的商业性 60

（四）广告竞争不能背弃道德 62

（五）广告的文化特色 64

（六）艺术为广告添彩增色 70

六、怎样策划广告 74

（一）广告策划 74

（二）全面广告策划 75

（三）市场定位——企业经营的灵魂，也是广告的灵魂 77

（四）市场调查——广告策划的前期工作 80

（五）市场调查的方法 83

（六）为自己找一个合适的市场位置 86

（七）广告从建厂开始 88

七、广告策略 92

（一）创名牌是广告的策略原则 92

（二）广告目标：广告实施的立足点 94

（三）广告应当包含些什么内容 96

（四）广告的核心是商标 100

（五）广告与市场营销配合的策略 101

（六）选择广告媒介的策略 103

（七）广告发布策略 106

（八）应急广告策略 111

（九）广告实施计划 113

八、广告的接受者 116

（一）广告的受众 116

（二）你想对谁做广告 117

（三）人们为了什么购买商品 118

（四）由商品测知不同消费者群体 121

（五）消费者有层次差别 124

九、广告心理研究 127

（一）广告要深入人心 127

（二）广告心理活动的基本要素 128

（三）消费者的心理活动过程 132

（四）怎样在广告中运用心理学原理 135

（五）要提高广告的被选择机会 137

（六）为广告受众记忆广告内容提供条件 140

（七）为广告安上联想的翅膀 141

（八）重要的，在于说服消费者 142

（十）消费需求、消费动机和广告策略 146

（九）社会心理——广告心理学的重要内容 146

（十一）群体心理与广告 150

（十二）广告要运用心理战术 153

十、广告管理 157

（一）广告活动必须接受规范和约束 157

（二）《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》 158

（三）广告公司和广告经营权 160

（四）广告经营管理 167

（五）为什么要执行广告发布前审查制度 170

（六）实行发布前广告审查制度的一些具体要求 172

（七）广告审查的程序和其它有关事项 174

（八）广告审查标准 176

（九）对专项广告进行管理 179

（十）西方国家的广告管理 180

十一、《中华人民共和国广告法》——我国第一部广告法 185

（一）《广告法》规定了广告活动的基本准则 186

（二）《广告法》把保护消费者合法权益当作大事 187

（三）《广告法》对涉及人民生命财产安全的商品广告有严格规定 189

（四）《广告法》明确制止广告活动中的不正当竞争 190

（五）《广告法》对广告活动的操作规定了要求 190

（六）《广告法》规定了广告活动的法律责任 192

十二、广告代理制与企业广告工作 194

（一）广告代理制 194

（二）广告代理制与企业 196

（三）广告代理制与广告业 198

（四）广告代理制的违章处罚 199

（五）广告代理收费 201

（六）企业应当设立广告部门 203

（七）企业怎样选择广告公司 205

（一）广告投资与预算 210

十三、广告的投资 210

（二）市场状况决定广告投资 211

（三）广告投资的几个变化因素 213

（四）决定广告投资量的关键还是企业领导 215

（五）商品不同，广告投资也不同 217

（六）怎样做广告预算 218

（七）广告预算分配 220

（八）关于媒介收费标准 222

（九）企业广告费开支 224

十四、广告人才 227

社会呼唤广告人才 227

附录 232

广告审查标准 232

中华人民共和国广告法 253

后记 263