现代市场营销学 修订版PDF电子书下载

第一节 市场营销的发展 1

第一章 市场营销概述 1

第二节 市场营销的概念 4

第三节 企业经营观念 6

第四节 经营观念与经营活动 10

第五节 营销环境与营销组合 16

第二章 经营战略、组织与控制 27

第一节 经营战略 27

第二节 市场营销组织与控制 38

第三章 市场营销调研与预测 54

第一节 市场调查概述 54

第二节 市场预测 85

第一节 信息概论 106

第四章 市场信息的分析与运用 106

第二节 信息收集的内容与途经 113

第三节 信息与销售 130

第五章 购买者行为分析 141

第一节 消费者购买行为研究 141

第二节 消费者购买决策过程 153

第三节 生产者购买行为研究 157

第四节 零售商购买行为研究 163

第六章 市场细分化与确定目标市场 167

第一节 市场细分化概述 167

第二节 市场细分化的方法 170

第三节 确定目标市场 177

第一节 产品整体概念 186

第七章 产品策略 186

第二节 产品生命周期 187

第三节 新产品开发 195

第四节 产品组合决策 206

第五节 与产品相关的策略 214

第八章 定价策略 232

第一节 定价的基本程序 233

第二节 价格修订与定价技巧 242

第三节 价格变更与应变措施 250

第九章 渠道策略 273

第一节 流通渠道概述 275

第二节 渠道决策 279

第三节 批发与零售 285

第一节 促销组合的应用 289

第十章 促销策略 289

第二节 人员推销 294

第三节 市场推广 300

第四节 宣传推广与公共关系 304

第五节 广告 313

第十一章 国际市场营销 341

第一节 国际贸易的概念与理论 341

第二节 国际市场环境 351

第三节 国际市场的调查研究 356

第四节 国际市场营销策略 361

附录一：案例分析的基本原理与研究方法 374

附录二：案例样本分析与评论 380