![整合营销](https://cover.qianqiantushu.cc/10/s6e9df51.jpg)
前言 1
导论 1
第一章 理论思辨——整合营销的发展渊源 9
第一节 营销理论的产生 9
第二节 营销学重要概念及发展脉络 11
第三节 相关学科对营销学的推动 16
第二章 体系架构——整合营销的基本内容 32
第一节 概念界定 32
第二节 观念创新 36
第三节 价值分析 43
第四节 系统思考 54
第三章 功利聚焦——整合营销的内在动力 62
第一节 以企业生存与发展为中心的产品营销 62
第二节 以满足顾客需求为中心的服务营销 69
第三节 以注重企业、顾客、社会三方共同利益为中心的整合营销 82
第四章 个性凸现——整合营销的战略重塑 92
第一节 企业战略与营销战略 92
第二节 营销的战略与战术 108
第三节 整合营销的战略选择——个性凸现 118
第一节 组织功能与结构 131
第五章 动态再造——整合营销的组织功能 131
第二节 营销组织的演进与变革 142
第三节 整合营销组织的构建 152
第六章 有的放矢——整合营销的价值确认 166
第一节 顾客需求分析 166
第二节 企业能力分析 176
第三节 面向价值的管理 190
第七章 协和互动——整合营销的产品开发 201
第一节 产品——竞争之本 201
第二节 实体产品的整合开发 207
第三节 服务产品的整合开发 223
第四节 附加价值的开发 229
第五节 整合开发——实体产品开发与服务产品开发的融合 231
第八章 一呼百应——整合营销的传播沟通 236
第一节 整合营销传播的内涵 236
第二节 整合营销传播的理论基础 245
第三节 整合营销传播的策略 257
第九章 永无止境——整合营销的推进实施 265
第一节 整合营销执行 265
第二节 整合营销推进 276
第三节 整合营销控制 290
后记 297
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国电影院线系统整合研究》夏卫国著 2018
- 《视觉传达设计的要素分析与创意整合》刘洋著 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《香豆素整合药学研究》李明凯,罗晓星主编 2018
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《感觉整合与儿童发展 理论与应用》罗钧令著 1998
- 《战略的悖论 拆解与整合=PARADOX OF STRATEGY DIFFERENTIOATION AND INTEGRATION》马浩著 2019