国际市场营销学PDF电子书下载

前言 1

第一章 国际市场营销学导论 1

第一节 市场营销学与国际市场营销学 1

第二节 国际贸易与国际市场营销 6

第三节 国际市场营销企业经营思想的演变 13

第二章 国际市场营销环境 17

第一节 国际市场营销的经济环境 17

第二节 国际市场营销的社会文化环境 27

第三节 国际市场营销的人口环境 37

第四节 国际市场营销的政治法律环境 43

第五节 国际市场营销的科学技术环境 46

案例 48

第三章 国际市场营销管理过程 54

第一节 发现和分析国际市场营销机会 54

第二节 研究和选择目标市场 57

第三节 制定和发展国际市场营销策略 63

第四节 国际市场营销评估 77

案例 85

第四章 国际市场及其消费者行为分析 96

第一节 国际市场基本情况概述 96

第二节 国际区域市场及主要国家市场分析 102

第三节 国际市场消费者行为分析 115

第四节 国际市场生产者购买行为分析 122

案例 125

第五章 国际市场信息与商品供求行情分析 133

第一节 国际市场信息的内涵 133

第二节 国际市场信息的来源和渠道 145

第三节 国际市场信息的开发和利用 150

第四节 国际市场商品行情变化特征 155

第五节 国际市场商品供求行情分析 159

案例 165

第六章 国际市场营销调研 167

第一节 国际市场营销调研的广度与范围 167

第二节 国际市场营销调研的程序 170

第三节 国际市场营销调研中经常遇到的困难 177

第四节 国际市场营销调研的方法 182

第五节 国际市场需求预测研究 186

案例 193

第七章 国际市场营销战略计划与营销组织 201

第一节 国际市场营销战略计划概述 201

第二节 国际市场营销战略计划的制定过程 206

第三节 国际市场营销组织 213

案例 220

第八章 国际市场产品策略 222

第一节 国际市场产品及策略的选择 222

第二节 国际市场产品生命周期 230

第三节 国际市场新产品策略 236

第四节 国际市场产品品牌、商标、包装、服务及其策略 241

案例 249

第九章 国际市场分销渠道策略 261

第一节 商品出口分销渠道模式 261

第二节 商品进口分销渠道模式 269

第三节 国际市场分销渠道结构 275

第四节 国际市场分销渠道的选择与管理 280

第五节 国际市场商品实体流通决策 288

案例 290

第十章 国际市场促进销售策略 300

第一节 国际市场人员推销策略 300

第二节 国际市场广告促销策略 306

第三节 国际市场营业推广策略 319

第四节 国际市场公共关系艺术 324

案例 330

第十一章 国际市场营销价格策略 343

第一节 国际市场价格及其形成 343

第二节 影响国际市场产品定价的因素分析 349

第三节 国际市场产品定价目标与方法 363

第四节 国际市场定价策略与价格调整 369

案例 375

第十二章 国际市场营销组合与国际大市场营销 382

第一节 国际市场营销组合策略 382

第二节 国际大市场营销 389

第三节 拓展我国的对外贸易和国际市场营销 395

案例 398

参考书目 406