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导言 1

第一章 市场竞争概论 3

第一节 市场竞争的概念 3

第二节 市场竞争的产生和发展 6

第三节 市场竞争的普遍性 15

第四节 社会主义与资本主义市场竞争的本质区别 22

第五节 社会主义市场竞争的功能和作用 30

第六节 社会主义市场竞争的条件和形式 38

第七节 社会主义市场竞争的结果 42

第二章 市场竞争模式 48

第一节 研究市场竞争模式的现实意义 48

第二节 几种主要的市场竞争模式及其特点 50

第三节 实现弹性控制竞争模式向间接的可调节的竞争模式转换 61

第一节 研究市场竞争环境的意义 67

第三章 市场竞争环境 67

第二节 市场竞争环境的特点 68

第三节 市场竞争环境的系统构造 70

第四节 创造良好的社会主义市场竞争环境 79

第四章 市场竞争力 86

第一节 市场竞争力范畴 86

第二节 市场竞争力的系统元素 90

第三节 市场竞争力系统诸元素的组合 97

第五章 市场竞争原理 107

第一节 市场竞争原理的概念与特点 107

第二节 市场竞争的基本原理 109

第三节 市场竞争原理发挥作用的宏观经济条件 118

第六章 市场竞争决策及其科学化 120

第一节 市场竞争决策的概念、分类及其原则 120

第二节 影响市场竞争决策的因素 124

第三节 市场竞争决策科学化 129

第一节 产品竞争的概念、特点及其意义 145

第七章 产品竞争 145

第二节 产品组合与产品竞争策略 152

第三节 产品的市场寿命周期及竞争策略 158

第四节 厂牌、商标、包装的竞争策略 170

第八章 价格竞争 184

第一节 价格的基础与价格在市场竞争中的作用 184

第二节 价格竞争目标的选择 188

第三节 价格竞争的策略和技巧 192

第四节 市场竞争中的价格调整 199

第九章 服务竞争 204

第一节 服务与优质服务 204

第二节 服务竞争的特点与内容 206

第三节 服务竞争策略 218

第四节 服务竞争的发展趋势 223

第十章 宣传竞争 225

第一节 宣传在市场竞争中的意义和作用 225

第二节 宣传竞争及其内容 231

第三节 宣传竞争策略 236

第四节 宣传竞争效果的测定 242

第十一章 信息竞争 248

第一节 信息与市场信息 248

第二节 信息竞争及其内容 256

第三节 现代市场信息竞争的趋势和特点 262

第十二章 国际市场竞争 269

第一节 国际市场形成的前提和国际市场竞争的特点 269

第二节 国际市场竞争的历史演变 275

第三节 国际市场竞争不断深化的物质基础和强大动力 281

第四节 我国在国际市场竞争中的地位和对外贸易政策 284

第五节 国际市场竞争趋势 289

第十三章 市场竞争效益 294

第一节 市场竞争效益的概念与分类 294

第二节 市场竞争效益的指标体系 299

第三节 提高市场竞争效益 308