国际市场营销学PDF电子书下载

第一篇 国际市场营销学导论 1

第一章 国际市场营销学概述 1

第一节 国际市场营销学的研究对象 2

第二节 国际市场营销学的形成和发展 8

第三节 国际市场营销的意义和任务 13

第二章 国际市场营销相关的国际贸易理论 20

第一节 国际市场营销与国际贸易 20

第二节 与国际市场营销有关的国际贸易理论 22

第三节 对外直接投资理论 29

第四节 国际市场营销面临的市场保护 36

第二篇 国际市场营销环境 42

第三章 国际市场营销的地理环境与文化环境 42

第一节 国际市场营销的地理环境 42

第二节 国际市场营销的文化环境 53

第四章 国际市场营销的经济环境 70

第一节 经济结构 70

第二节 经济基础结构 73

第三节 收入分配与消费模式 80

第四节 技术发展水平和外国投资 84

第五节 国际贸易格局 87

第六节 国际金融格局 97

第五章 国际市场营销的政治环境与法律环境 107

第一节 国际市场营销的政治环境 107

第二节 国际市场营销的法律环境 120

第三篇 国际市场营销调研与国际市场分析 133

第六章 国际市场营销调研 133

第一节 国际市场营销调研的特点与类型 133

第二节 国际市场营销调研的主要内容及信息来源 137

第三节 国际市场营销调研的程序和主要方法 145

第四节 国际市场营销信息系统 149

第七章 国际市场体系及主要国际区域市场特点 154

第一节 国际市场体系 154

第二节 主要国际区域市场特点 161

第四篇 国际市场营销战略规划与国际市场选择 180

第八章 国际市场营销战略规划 180

第一节 国际市场营销战略规划与战略计划 180

第二节 国际市场营销战略规划过程 184

第三节 国际市场营销计划分布 194

第九章 国际市场细分与国际目标市场选择 202

第一节 国际市场细分概述 202

第二节 国际市场宏观细分 206

第三节 国际市场微观细分 216

第四节 国际目标市场选择 221

第五节 国际目标市场产品定位 234

第十章 国际市场进入模式选择 246

第一节 出口贸易模式 246

第二节 契约进入模式 254

第三节 投资进入模式 266

第四节 国际市场进入模式选择 275

第一节 国际市场营销产品策略类型 288

第十一章 国际市场营销产品策略 288

第五篇 国际市场营销策略 288

第二节 国际市场营销产品适应策略 292

第三节 国际市场营销产品开发与淘汰策略 306

第四节 国际市场营销产品品牌商标策略 318

第五节 国际市场营销产品包装策略 327

第十二章 国际市场营销定价策略 333

第一节 国际市场价格及其影响因素 333

第二节 国际市场营销定价目标和定价职责 341

第三节 国际市场营销定价方法 348

第四节 国际市场营销定价策略 354

第十三章 国际市场营销渠道策略 365

第一节 国际市场营销渠道概述 365

第二节 国际市场营销渠道结构 368

第三节 国际市场营销渠道选择策略 380

第四节 国际市场营销渠道的管理 389

第一节 国际市场营销中的人员推销与管理 392

第十四章 国际市场营销促销策略 393

第二节 国际市场营销中的广告策划 402

第三节 国际市场营销中的营业推广 420

第四节 国际市场营销中的公共关系 428

第六篇 国际市场营销组织与控制 437

第十五章 国际市场营销组织 437

第一节 国际市场营销组织概述 437

第二节 国际市场营销组织结构类型 443

第三节 国际市场营销组织结构的选择设计 459

第四节 发达国家跨国公司的国际营销组织 464

第十六章 国际市场营销控制 472

第一节 国际市场营销控制的必要性和目的 472

第二节 影响国际市场营销控制的因素 477

第三节 国际市场营销控制的程序和内容 481