中国市场学PDF电子书下载

前言 1

第一章 结论 1

第一节 市场学的产生和发展 1

第二节 市场学的研究对象和内容 7

第三节 学习中国市场学的意义 13

第四节 中国市场学的研究方法 15

第二章 我国市场的特征和作用 19

第一节 市场的产生与发展 19

第二节 我国市场的结构和特征 27

第三节 市场的功能和作用 42

第三章 我国市场的类型 54

第一节 市场的划分 59

第二节 生活消费市场 61

第三节 生产消费市场 67

第四节 服务市场 76

第四章 市场观念与市场营销 89

第一节 市场观念的演变 89

第二节 现代市场营销观念 103

第三节 市场营销 109

第五章 消费者的需求和购买行为 114

第一节 消费者需求的内容和特征 114

第二节 影响消费者需求的因素 121

第三节 市场消费需求总量及其构成 127

第四节 消费者的购买动机 130

第五节 消费者的购买行为 135

第六章 市场细分化与目标市场 142

第一节 市场细分化的基础和意义 142

第二节 市场细分化的标准和原则 148

第三节 目标市场及其策略 159

第一节 商品的组合和策略 167

第六章 商品策略 167

第二节 商品的生命周期 174

第三节 新商品开发 181

第四节 商品的包装、厂牌和商标 189

第八章 分销渠道策略 202

第一节 分销渠道的类型和作用 203

第二节 分销渠道系统 211

第三节 分销渠道的中间环节及其发展趋势 217

第四节 分销渠道策略的选择 230

第九章 订价策略 241

第一节 商品订价的依据和目标 241

第二节 市场营销订价方法 250

第三节 商品订价策略 269

第十章 促进销售策略 285

第一节 促进销售的意义和种类 285

第二节 人员推销 294

第三节 宣传推广与公共关系 306

第四节 广告促销 312

第十一章 市场竞争策略 329

第一节 市场竞争的性质和作用 329

第二节 市场竞争的形式 339

第三节 市场竞争的策略 348

第四节 市场竞争艺术 358

第十二章 市场调查、预测和决策 369

第一节 市场调查 369

第二节 市场预测 393

第三节 市场决策 412

第十三章 拓展国际市场 433

第一节 拓展国际市场的必要性 433

第二节 国际市场的类型 443

第三节 国际市场的调查与选择 461

第四节 拓展国际市场的策略 481