品牌营销PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)杰弗里·兰德尔(Geoffrey Randall)著;张相文,吴英娜译
- 出 版 社:上海:上海远东出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:780613753X
- 页数:192 页
第一章 什么是品牌 1
没有人会为购买了IBM的产品而感到愤怒 1
品牌的特征 4
品牌面面观 8
品牌的形态和层次 12
品牌是干什么的 15
品牌的所有者应该干什么 17
第二章 品牌的价值 20
长盛不衰的品牌 20
市场领袖及其盈利能力 22
品牌收购 23
品牌及其资产负债表 24
品牌估值方法 26
品牌的权益 29
第三章 品牌挑战 34
成熟的市场 35
品牌激增 36
消费者的背叛 38
管理失效 41
第四章 消费者与品牌 48
错误的假设 48
我们知道消费者是如何购买的吗 52
消费者如何感知和选择品牌 55
营销信息及其研究 59
第五章 品牌扩展和品牌延伸 69
品牌扩展 71
第六章 广告、促销与品牌 82
所有的品牌都需要广告吗 83
广告能起什么作用 84
促销能起什么作用 90
广告与促销的协调 94
广告与促销策划 95
关系,面对面和直接营销 98
双向沟通 100
第七章 零售商的作用 102
集中和连锁店的权力 103
零售集中的效果 104
谁控制营销过程 105
作为品牌的零售商 106
自身标签的作用 107
零售商如何看待你的品牌 110
前景——合伙经营 111
第八章 服务业的品牌 113
服务有何不同 114
服务业中品牌战略的问题 115
可能的解决办法 117
第九章 企业间市场上的品牌 124
企业间市场的差异 125
企业如何购买 128
发展企业品牌 131
何时发展企业品牌才有价值 134
第十章 企业和品牌 138
赞成企业名称作为品牌的意见 140
反对企业名称作为品牌的意见 142
品牌建设 144
第十一章 国际化和全球性品牌 147
什么是全球性的品牌 148
国际品牌 149
赞成全球化的意见 149
反对全球化的意见 153
产品类型 154
为什么以全球化为目标 156
全球性品牌的条件 158
如何着手进行品牌全球化 159
第十二章 制定品牌计划 163
企业战略和品牌 164
内部沟通和品牌特许 166
品牌规划程序 168
品牌组合的管理 176
创新 178
第十三章 品牌的组织管理 180
品牌管理体系 180
品牌管理系统存在的问题 182
市场营销所面临的挑战 183
可能的解决办法 184
参者著作目录 189
深入阅读材料 190
品牌延伸 77
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《古代巴比伦》(英)莱昂纳德·W.金著 2019
- 《BBC人体如何工作》(英)爱丽丝.罗伯茨 2019
- 《一个数学家的辩白》(英)哈代(G.H.Hardy)著;李文林,戴宗铎,高嵘译 2019
- 《莎士比亚全集 2》(英)莎士比亚著,朱生豪等译 2002
- 《莎士比亚戏剧精选集》(英)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)著 2020
- 《莎士比亚 叙事诗·抒情诗·戏剧》(英)威廉·莎士比亚著 2019
- 《亚历山大继业者战争 上 将领与战役》(英)鲍勃·本尼特,(英)麦克·罗伯茨著;张晓媛译 2019
- 《孩子们的音乐之旅 1 宝宝睡觉 幼儿版》包菊英主编 2016
- 《超级参与者》王金强责编;赵磊译者;(澳)杰里米·海曼斯,(英)亨利·蒂姆斯 2020
- 《物联网导论》张翼英主编 2020