国际行销学PDF电子书下载

国际行销学 1

鲁序 1

第一篇 国际行销的范畴 3

第一章 国际行销的意义 3

自序 5

第二章 国际企业的发展 5

第一节 贸易 5

第二节 海外投资 9

第三节 多国公司 15

第三章 发展国际市场的诱因 33

第一节 长期利益 33

第二节 国际行销环境变化 45

第三节 管理的利得 48

第四章 国际行销的问题策略与任务 55

第一节 国际企业的挑战 55

第二节 国际行销的问题 58

第三节 国际行销策略 62

第四节 国际行销的任务 72

国际行销个案研究之一 74

第二篇 国际行销环境 81

第五章 国际行销与社会文化 81

第一节 个人需要与社会系统 81

第二节 文化的冲击 84

第三节 文化的构面 88

第六章 国际行销的政治因素 93

第一节 政府与政党制度 93

第二节 政府的干涉 95

第三节 政治敏感性 100

第七章 国际行销的经济面 103

第一节 经济发展与国际行销 104

第二节 生产要素与国际行销 112

第八章 国际行销的法律面 119

第一节 法律制度的基础 120

第二节 国际法律争端之裁判 122

第三节 国际争论之求偿 123

第四节 保护及协商 126

第九章 国际投资的评估 129

第一节 投资冷热国 130

第二节 史氏投资环境评估 134

国际行销个案研究之二 146

第三篇 世界市场型态 153

第十章 国际市场集团 153

第一节 国际市场集团的产生 153

第二节 市场结合的影响 162

第三节 市场结合的型态与现状 166

第四节 市场结合与国际行销 172

第一节 购买力衡量 175

第十一章 世界消费品市场 175

第二节 产品发展 178

第三节 世界消费品市场的趋势 182

第十二章 工业品国际行销 185

第一节 工业品的特质 185

第二节 工业品的行销 190

第十三章 国际市场商业习惯 197

第一节 企业的结构 197

第二节 管理者的态度 200

国际行销个案研究之三 204

第十四章 国际行销组织结构 211

第一节 国际企业结构模式 211

第四篇 国际行销组织 211

第二节 国际行销组织型态 219

第十五章 国际行销财务策略 233

第一节 财务运作 233

第二节 国际价格移转 238

第三节 租税与国际企业 241

第十六章 国际行销人力管理 249

第一节 人力资源的需求与供给 251

第二节 国际行销人员的素养 256

第三节 人力资源的组织发展 262

第四节 人力资源的问题 270

第一节 控制的范畴 273

第十七章 国际行销控制 273

第二节 控制的程序 277

国际行销个案研究之四 282

第五篇 国际行销管理 289

第十八章 国际行销产品发展 289

第一节 产品组合 289

第二节 品牌策略 293

第三节 新产品策略 297

第十九章 国际行销定价 307

第一节 定价策略 307

第二节 定价方式 310

第二十章 国际行销广告 325

第一节 国际广告整体观 326

第二节 国际广告限制因素 331

第三节 广告媒体 334

第四节 广告信息沟通及效果衡量 339

第二十一章 国际行销分配通路 349

第一节 行销通路系统 350

第二节 国际行销分配通路型态 354

第三节 国际行销分配通路结构 363

国际行销个案研究之五 376

主要参考文献 381

英汉对照名词索引 385