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序言/王景师 1

前言 1

第一章 绪论 1

第一节 客观存在和发展的金融广告 1

第二节 金融广告学的研究对象和意义 7

第三节 金融广告的性质、任务和作用 13

第二章 金融广告与市场经济 22

第一节 市场经济条件下的金融商品 22

第二节 金融产品和商品的市场定位策略 28

第三节 金融产品和商品的品格策略 32

第三章 金融广告与金融宣传 37

第一节 金融宣传工作概要 37

第二节 金融广告宣传的必要性和可行性 41

第三节 金融广告的宣传技巧 44

第一节 金融公共关系的概念和特征 55

第四章 金融广告与公共关系 55

第二节 金融公共关系的职能 58

第三节 金融公共关系广告和类型 66

第五章 金融广告与金融信息 69

第一节 金融信息的概念和作用 69

第二节 金融广告信息的传播和沟通 73

第三节 金融广告信息的传播和沟通技能 80

第六章 金融广告与金融文化 81

第一节 金融文化的主要内容 84

第二节 金融文化与金融活力 89

第三节 发展金融文化的途径 95

第七章 金融广告心理 103

第一节 金融广告的心理概念 103

第二节 金融广告与人的金融行为 106

第三节 影响金融行为决策诸因素 113

第八章 金融广告媒体 121

第一节 金融广告媒体的种类 121

第二节 四大广告媒体的功能和特点 130

第三节 金融POP广告及应用 136

第九章 金融广告原则 142

第一节 金融广告的真实性 142

第二节 金融广告的思想性 145

第三节 金融广告的艺术性 150

第四节 金融广告的政策性 152

第十章 金融广告战略 155

第一节 金融企业经营目标及广告战略 155

第二节 金融广告的战略思想 158

第三节 金融广告战略方式的选择 165

第十一章 金融广告创意 171

第一节 金融广告创意的意义和程序 171

第二节 金融广告创意的原则和方法 173

第三节 金融广告创意的心理障碍 178

第四节 金融广告创意的技巧 180

第一节 金融广告的语言艺术 189

第十二章 金融广告艺术 189

第二节 金融广告的文字应用艺术 194

第三节 金融广告的构图艺术 199

第四节 金融广告的色彩艺术 206

第五节 金融广告的构成艺术 211

第十三章 金融广告设计 216

第一节 金融印刷广告设计 216

第二节 金融组织形象设计 220

第三节 金融路牌广告设计 222

第四节 金融广告招贴画设计 225

第五节 金融其它广告的设计 227

第十四章 金融广告法靓 231

第一节 广告法规概要 231

第二节 广告法规内容 236

第三节 国外广告法规简介 240

后记 246