国际市场营销PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

第一节 国际市场营销学的产生和发展 1

第二节 国际市场营销的内涵和类型 8

第三节 企业开展国际市场营销的目的 12

案例分析 15

思考与练习 16

第二章 国际市场信息与营销调研 17

第一节 国际市场信息概述 17

第二节 国际市场信息的来源渠道 27

第三节 国际市场信息的开发和利用 31

第四节 国际市场营销调研的必要性 35

第五节 国际市场营销调研的范围 38

第六节 国际市场营销调研的方法 44

第七节 国际市场营销预测概述 50

案例分析 56

思考与练习 57

第三章 国际市场营销环境分析 58

第一节 国际市场营销环境概述 58

第二节 国际市场营销社会文化环境 60

第三节 国际市场营销经济环境 64

第四节 国际市场营销政治法律环境 70

第五节 国际市场营销技术环境 75

第六节 国际市场营销物质自然环境 77

案例分析 82

思考与练习 83

第四章 国际市场营销战略 84

第一节 国际市场营销战略及其规划 84

第二节 国际市场细分 87

第三节 国际目标市场选择 90

第四节 国际市场进入方式与策略 96

第五节 国际市场发展战略 99

案例分析 104

思考与练习 106

第五章 国际市场产品策略 107

第一节 国际市场的产品设计 107

第二节 国际市场产品生命周期理论 109

第三节 国际市场新产品开发策略 114

第四节 国际市场产品品牌、包装策略 117

案例分析 123

思考与练习 125

第六章 国际市场价格策略 126

第一节 影响国际市场产品定价的因素 126

第二节 国际市场营销企业的定价方法 131

第三节 国际市场营销企业的定价策略 136

案例分析 142

思考与练习 143

第七章 国际市场促销策略 144

第一节 国际市场促销的概念和作用 144

第二节 促销目标和促销组合 145

第三节 国际市场营销人员推销策略 148

第四节 国际市场营销广告策略 149

第五节 国际市场营销营业推广策略 156

第六节 国际市场营销公共关系策略 159

案例分析 162

思考与练习 163

第八章 国际市场营销渠道策略 164

第一节 国际市场分销渠道的结构、类型和功能 164

第二节 国际市场营销渠道的基本形式和发展趋势 171

第三节 国际市场分销渠道的选择 174

第四节 国际市场分销渠道的管理 180

案例分析 184

思考与练习 186

第九章 国际市场营销的管理 188

第一节 国际市场营销计划 188

第二节 国际市场营销组织 194

第三节 国际市场营销控制 200

案例分析 204

思考与练习 205

第十章 经济全球化与中国企业的国际营销 206

第一节 经济全球化与国际营销 206

第二节 中国企业与国际营销 213

第三节 加入WTO后中国企业的国际营销 218

案例分析 223

思考与练习 225

第十一章 国际网络营销 226

第一节 国际网络营销概述 226

第二节 国际网络营销系统的建立 230

第三节 国际网络营销决策 236

案例分析 244

思考与练习 245

参考文献 246