商标资产管理研究PDF电子书下载

第一章　商标与商标资产 1

第一节　研究综述 1

一、关于商标概念的研究综述 1

二、关于商标资产概念的研究综述 2

第二节　商标的定义、分类及特性 3

一、商标的定义 3

二、商标的分类 5

三、商标的特性 7

第三节 商标资产的内容 11

一、商标资产的形成及分析 11

二、商标资产的定义 13

三、商标资产的一般特征 17

四、研究商标资产的意义 19

第四节 商标资产价值构成 22

一、从财务的角度来分析 23

二、从顾客角度来分析 24

三、从商标延伸角度来分析 25

主要参考文献 25

第二章　商标资产培育 27

第一节　研究综述 27

一、商标设计研究综述 27

二、商标传播与宣传研究综述 30

三、商标创新研究综述 32

第二节　商标设计 34

一、商标设计的形式 35

二、商标设计的原则 39

三、商标设计中的禁忌 46

四、我国驰名商标设计反映出来的问题 50

第三节 商标宣传与传播 54

一、商标传播的作用 54

二、商标信息传播渠道 59

三、商标传播与宣传的策略 61

四、反馈和互动 64

第四节 商标的创新 66

一、商标创新应遵循的思路 67

二、有创意的商标实例 71

主要参考文献 73

第三章　商标资产利用 76

第一节　研究综述 76

一、关于注册商标许可使用的文献综述 76

二、关于商标转让的文献综述 77

三、关于商标质押的文献综述 79

四、关于商标延伸的文献综述 80

第二节 商标使用许可 85

一、商标使用许可概述 85

二、商标使用许可合同 88

三、商标使用许可的行政管理 91

四、我国商标使用许可中存在的问题和对策建议 94

五、商标使用许可制度对我国出口行业企业发展的重要意义 96

第三节　商标转让 99

一、商标转让的含义 99

二、商标转让的途径 101

三、案例分析 101

第四节　商标质押 105

一、商标质押定义 105

二、商标权的财产性内容与商标权质押的客体 106

三、商标质押的作用 107

四、商标质押的特定风险 108

五、商标质押的出路 111

第五节　商标延伸 113

一、商标延伸概述 114

二、商标延伸的种类 117

三、商标延伸的动因 120

四、商标延伸的正面效应和潜在风险 122

五、影响商标延伸策略的因素分析 131

六、实施商标延伸策略应注意的问题 136

七、案例分析：娃哈哈的商标延伸策略 138

主要参考文献 145

第四章　商标资产会计 148

第一节　研究综述 148

一、国内研究现状综述 148

二、国外研究现状综述 151

第二节 商标资产价值确认与计量 153

一、商标资产确认 153

二、商标资产价值的计量 165

第三节 商标资产的核算 175

一、商标会计核算的原则 175

二、商标资产核算的计价基础 175

三、商标资产核算的账户设置 177

四、商标资产会计核算的账务处理 178

第四节 商标资产会计报告 192

一、会计准则关于会计报告的规定 194

二、商标资产会计报告的内容 196

三、商标资产会计报告的方式 197

四、对商标资产会计的展望 197

主要参考文献 199

第五章　商标资产评估 204

第一节　研究综述 204

一、国外商标价值评估的历史与研究现状 204

二、我国商标评估理论研究与评估业的现状 206

第二节　主要评估方法介绍 208

一、国外商标价值评估方法 208

二、国内商标价值评估方法 227

第三节　我国商标评估现状分析 253

一、商标评估产生的动因 253

二、我国商标评估中存在的主要问题 255

三、完善我国评估业发展的思路和对策 262

主要参考文献 265

第六章　商标资产管理策略 269

第一节　研究综述 269

一、经营策略理论综述 270

二、直接投资理论综述 282

三、融资理论综述 287

四、并购和扩张理论综述 289

五、危机管理理论综述 293

第二节 经营管理策略 296

一、我国企业的商标资产经营现状 296

二、我国商标资产经营管理策略 301

三、我国商标资产经营理念变革和未来发展 307

第三节　财务管理策略 312

一、商标资产的财务管理特点 313

二、商标资产的筹资策略 314

三、商标资产的投资策略 317

第四节 商标危机管理 323

一、商标危机管理的概念和特征 323

二、商标危机形成的原因 324

三、商标危机管理方案 327

主要参考文献 331

第七章　商标资产保护 336

第一节　研究综述 336

一、关于企业自我保护的研究综述 336

二、关于商标社会保护的研究综述 338

第二节　注册保护 339

一、商标注册的必要性 339

二、企业商标注册存在的问题 342

三、注册保护要做好的工作 343

第三节　法律保护 348

一、法律保护的理论基础 348

二、商标保护的法律 349

三、法律对商标的保护 351

四、商标权 353

五、企业应注意的问题 357

主要参考文献 358