市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李藀,丁云伟,唐纯编著
- 出 版 社:北京:中国电力出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787508391373
- 页数:275 页
第一章 绪论 1
第一节 市场营销的含义 2
第二节 市场营销学科体系 7
第三节 营销观念的发展及演变 13
小结 21
习题 22
第二章 市场营销环境分析 23
第一节 市场营销环境概述 24
第二节 营销环境分析的内容 26
第三节 营销环境分析的方法与企业对策 35
小结 40
习题 41
第三章 购买者行为分析 43
第一节 消费者市场分析 44
第二节 影响购买行为的因素 48
第三节 消费者购买决策过程 60
第四节 生产者购买行为分析 65
小结 69
习题 70
第四章 市场细分和目标市场选择 71
第一节 市场细分 72
第二节 目标市场选择 80
第三节 市场定位 83
小结 88
习题 88
第五章 市场营销调研与预测 90
第一节 市场营销调研概述 91
第二节 市场调研方式 96
第三节 市场调研方法及问卷设计 98
第四节 市场需求测量与预测 106
小结 112
习题 113
第六章 产品策略 114
第一节 产品整体概念及其分类 115
第二节 产品组合策略 118
第三节 产品生命周期理论 121
第四节 新产品开发策略 127
第五节 品牌和包装策略 132
小结 135
习题 136
第七章 价格策略 137
第一节 价格影响因素分析 138
第二节 定价方法 143
第三节 价格策略 147
第四节 价格变动与企业对策 154
小结 158
习题 158
第八章 分销渠道策略 160
第一节 分销渠道的含义 162
第二节 分销渠道设计 166
第三节 分销渠道策略 169
第四节 分销渠道的管理 171
第五节 中间商 176
小结 179
习题 180
第九章 促销策略 181
第一节 促销概述 183
第二节 人员推销 187
第三节 广告 191
第四节 公共关系 195
第五节 营业推广 199
小结 201
习题 202
第十章 网络营销与电子商务 204
第一节 网络营销概述 205
第二节 网络营销运作 210
第三节 网络营销服务 215
第四节 电子商务 221
小结 227
习题 228
第十一章 战略营销与管理 230
第一节 战略规划概述 231
第二节 企业总体战略规划 233
第三节 业务单位战略规划 240
第四节 市场营销管理 244
小结 246
习题 246
第十二章 市场营销计划、组织和控制 249
第一节 市场营销计划 251
第二节 营销组织 257
第三节 营销控制 264
小结 269
习题 270
参考文献 274
教学建议 275
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018