现代广告学PDF电子书下载

第一篇　广告概论篇第1章　广告概述第1节　广告的概念　 2

第2节　广告的功能　 5

第3节　广告的分类　 9

第4节　广告学的性质和研究对象　 13

第2章　广告发展史第1节　中国广告的发展　 20

第2节　国外广告的发展　 32

第3章 广告心理第1节　消费者的心理活动过程及个性心理特征　 40

第2节　广告的感觉与知觉　 45

第3节　广告与注意　 55

第4节　广告的记忆与联想　 60

第二篇　广告策划篇第4章　广告调研第1节　广告调研的基本内容　 70

第2节　广告调研的程序　 75

第3节　广告调研方法和技术　 77

第5章　广告策划第1节　广告策划的含义及作用　 84

第2节　广告策划的要求、原则与程序　 86

第3节　广告策划的内容　 91

第4节　广告策划书的撰写　 93

第三篇　广告策略篇第6章　广告创意第1节　广告创意概论　 100

第2节　广告创意的思维　 112

第3节　广告主题确定与广告表现　 115

第7章　广告文案写作第1节　广告文案与写作要求　 134

第2节　广告标题　 140

第3节　广告正文　 147

第4节　广告标语　 152

第8章　广告策略第1节　广告策略的含义及作用　 160

第2节　广告产品策略　 161

第3节　广告市场策略　 167

第4节　广告实施策略　 170

第9章　广告媒体第1节　广告媒体的内涵及作用　 180

第2节　大众广告媒体　 181

第3节　其他广告媒体　 185

第4节　广告媒体的选择　 191

第10章　广告预算第1节　广告预算的意义及内容　 200

第2节　影响广告预算的因素　 202

第3节　广告预算的方法　 204

第4节　广告预算的分配　 207

第11章　广告效果测评第1节　广告效果测评概述　 212

第2节　广告沟通效果的测评　 218

第3节　广告经济效果测评　 226

第4节　广告社会效果测评　 231

第四篇　广告管理篇第12章　广告组织与广告代理第1节　广告组织的类型　 236

第2节　广告公司的经营管理　 240

第3节　广告公司的选择和广告代理　 245

第13章　广告管理第1节　广告管理概述　 254

第2节　广告法律管理　 256

第3节　广告行业自律管理　 260

第4节　广告的社会监督管理　 262

参考文献　 265