高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论PDF电子书下载
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- 作 者:罗雁飞编著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787307115521
- 页数:218 页
1 广告概述 1
1.1 广告的定义和构成要素 2
1.1.1 广告的定义 2
1.1.2 广告的特性 3
1.1.3 广告的构成要素 4
1.2 广告的分类 4
1.2.1 按广告性质划分 5
1.2.2 按广告媒体划分 6
1.2.3 按广告诉求方式划分 7
1.2.4 按传播范围划分 7
1.3 广告的功能 8
1.3.1 广告的经济功能 8
1.3.2 广告的社会影响 8
1.4 广告学性质及研究内容 9
1.4.1 广告学的起源与发展 9
1.4.2 广告学的性质与研究内容 10
1.5 广告学与相关学科的关系 10
1.5.1 广告学与市场营销学 10
1.5.2 广告学与传播学 12
1.5.3 广告学与心理学 12
1.5.4 广告学与公共关系学 14
1.5.5 广告学与社会学 14
2 广告与广告理论发展简史 16
2.1 外国广告发展简史 16
2.1.1 原始广告时期 17
2.1.2 早期印刷广告时期 18
2.1.3 大众化报刊广告时期 18
2.1.4 现代广告时期 19
2.1.5 信息产业时期 20
2.2 中国广告发展简史 21
2.2.1 古代广告时期 21
2.2.2 近代广告时期 24
2.2.3 现当代广告时期 25
2.3 广告理论发展简述 29
2.3.1 生产时期的广告理论 30
2.3.2 推销时期的广告理论 30
2.3.3 创意革命时期的广告理论 31
2.3.4 品牌整合时期的广告理论 32
2.4 广告及其理论发展动因分析 32
2.4.1 广告发展动因分析 32
2.4.2 广告理论发展动因分析 33
3 广告市场主体 36
3.1 广告市场范畴及运营机制 37
3.1.1 广告市场与广告产业 37
3.1.2 广告市场运营机制 37
3.2 广告主 40
3.2.1 广告主的类型 40
3.2.2 企业广告部门设置 43
3.2.3 企业广告部门的职能 46
3.2.4 中国企业广告需求的改变 47
3.3 广告公司 47
3.3.1 广告公司的类型 47
3.3.2 广告公司的组织结构 48
3.3.3 广告公司的运作 49
3.4 媒体广告组织 51
3.4.1 媒体广告组织的历史形成 51
3.4.2 基于广告的大众媒体经营模式 52
3.4.3 媒体广告组织的职能 52
4 广告市场客体 55
4.1 广告市场客体的含义和范畴 56
4.1.1 广告受众 56
4.1.2 消费者 56
4.2 广告受众分析 56
4.2.1 广告受众特征分析 56
4.2.2 广告受众劝服理论 62
4.3 消费者分析 66
4.3.1 消费者市场与消费者 66
4.3.2 影响消费者购买的因素 68
4.3.3 消费者购买过程 73
5 广告调查 79
5.1 广告调查的概念和意义 80
5.1.1 广告调查概念的界定 80
5.1.2 广告调查的意义 80
5.2 广告调查的内容和程序 81
5.2.1 广告调查的内容 81
5.2.2 广告调查的程序 84
5.3 广告调查的方法 85
5.3.1 二手数据调查法 85
5.3.2 原始数据调查法 86
6 广告策划 93
6.1 策划与广告策划 94
6.1.1 策划的起源与发展 94
6.1.2 广告策划的概念与特性 94
6.2 现代广告策划理念的演进 96
6.2.1 从感性到实证 96
6.2.2 从产品到品牌 97
6.2.3 从实效、品牌转入注意力 97
6.3 现代广告策划的主要理论基础 98
6.3.1 定位理论与广告策划 98
6.3.2 品牌理论与广告策划 99
6.3.3 整合营销传播理论与广告策划 102
6.3.4 关系营销理论与广告策划 104
6.4 广告策划的内容和程序 105
6.4.1 广告策划的内容 106
6.4.2 广告策划的程序 109
6.5 广告预算 111
6.5.1 广告预算的战略意义 111
6.5.2 广告预算应该考虑的因素 112
6.5.3 广告费的界定 113
6.5.4 广告预算的程序和方法 114
6.6 广告策划书与广告提案 116
6.6.1 广告策划书的撰写 116
6.6.2 广告提案 117
7 广告创意 120
7.1 广告创意的内涵与特征 121
7.1.1 广告创意的内涵和作用 121
7.1.2 广告创意的特征 122
7.2 广告创意的过程与思考方法 123
7.2.1 广告创意的过程 123
7.2.2 广告创意的思考方法 125
7.3 广告创意理论 129
7.3.1 “与生俱来戏剧性”理论 130
7.3.2 实施重心说与“ROI”理论 132
7.3.3 品牌形象论 135
7.3.4 共鸣理论 137
7.4 广告创意的表现形态与评价标准 137
7.4.1 广告创意的表现形态 137
7.4.2 广告创意的评价标准 141
8 广告文案创作 146
8.1 广告文案简述 147
8.1.1 广告文案的概念与地位 147
8.1.2 广告文案的构成和分类 147
8.1.3 广告文案的创作要求 153
8.2 广告标题创作 155
8.2.1 广告标题的作用 155
8.2.2 广告标题的类型 156
8.2.3 广告标题的表现形式 157
8.2.4 广告标题的创作要求 159
8.3 广告正文创作 159
8.3.1 广告正文的结构 159
8.3.2 广告正文的表现形式 162
8.3.3 广告正文的创作要求 165
8.4 广告口号创作 166
8.4.1 广告口号与广告标题 166
8.4.2 广告口号的类型 167
8.4.3 广告口号的创作要求 168
9 广告媒体 172
9.1 广告媒体概述 172
9.1.1 广告媒体的起源与发展 173
9.1.2 广告媒体的类型 173
9.1.3 广告媒体的功能 174
9.2 广告媒体的广告特性 174
9.2.1 传统大众媒体的广告特性 175
9.2.2 小众媒体的广告特性 179
9.2.3 网络媒体的广告特性 181
9.2.4 手机媒体的广告特性 183
9.3 广告媒体的质量评估 183
9.3.1 广告媒体量化评估 183
9.3.2 广告媒体质的评估 186
9.4 广告媒体策划 187
9.4.1 广告媒体策划的内容 187
9.4.2 广告媒体选择与组合策略 189
9.4.3 广告媒体发布策略 191
10 广告效果评估 195
10.1 广告效果概述 196
10.1.1 广告效果的特性 196
10.1.2 广告效果的分类 197
10.1.3 广告效果评估的价值 199
10.1.4 广告效果评估的原则 200
10.2 广告传播效果评估 201
10.2.1 广告作品效果评估 201
10.2.2 广告媒体效果评估 204
10.2.3 广告受众心理效果评估 205
10.3 广告经济效果评估 206
10.3.1 广告与销售的关系认知 206
10.3.2 广告销售效果评估的方法 207
10.4 广告社会效果评估 208
10.4.1 广告社会效果评估的视角 208
10.4.2 广告社会效果评估的方法 209
参考文献 212
附录 中华人民共和国广告法 214
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《高等院校摄影摄像经典教材 摄影构图教程》崔毅 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 药剂学实验 第2版》韩丽,史亚军 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《高等数学 上》东华大学应用数学系编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017