电视广告视觉注意研究PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:丁汉青著
- 出 版 社:北京:人民日报出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787511518453
- 页数:182 页
绪论 1
第一节 研究缘起 1
一、研究的必要性 1
二、研究的可能性 7
第二节 研究方法 9
一、观察法 9
二、问卷调查法 9
三、内容分析法 9
四、眼动实验法 10
第三节 研究框架 14
第四节 相关领域研究概貌 17
一、“visual attention+advertising”领域研究概貌 17
二、“visual attention+advertising+eye-tracking”领域研究概貌 20
第一章 视觉注意——注意力经济时代的一个重要研究领域 24
第一节 注意力经济时代——研究注意的新时代背景 25
第二节 对注意的基本理解 27
一、注意(attention)——选择的过程 27
二、注意的四个层次:预注意(pre-attention)、注意聚焦(focal atten-tion)、理解(comprehension)和精细加工(elaboration) 28
三、视觉注意(visual attention):以注视为重要物理特征 31
第三节 研究广告视觉注意的主要方法 32
一、传统研究方法 32
二、认知科学实验方法 38
第四节 影响广告视觉注意的主要因素——“自下而上”因素与“自上而下”因素 49
一、“自下而上”因素对视觉注意的影响 52
二、“自上而下”因素对视觉注意的影响 54
第二章 自在状态的电视广告视觉注意分析 58
第一节 早间时段收视率流入流出情况分析 59
一、6:50~7:05时段收视率流入流出情况分析 59
二、8:20~8:40时段收视率流入流出情况分析 61
第二节 午间时段收视率流入流出情况分析 64
一、11:50~12:05时段收视率流入流出情况分析 64
二、12:25~12:40时段收视率流入流出情况分析 66
第三节 晚间时段收视率流入流出情况分析 68
一、19:25~19:42时段收视率流入流出情况分析 68
二、19:48~20:10时段收视率流入流出情况分析 70
第四节 小结 72
第三章 电视广告视觉注意模型 73
第一节 从广告素材自变量看央视广告的基本特征 73
一、广告段(advertising break)基本特征 73
二、广告段内单条广告基本特征 75
三、广告核心画面基本特征 82
第二节 电视广告视觉注意(AVA)模型构建 85
第三节 电视广告视觉注意模型应用 93
一、不同时长广告AVA基准值的建立及其对广告定价的参考价值 93
二、“好广告”之特征探索 102
第四节 电视广告编排策略 116
一、有利于捕获视觉注意的电视广告编排“标准像” 116
二、对央视一套早、午、晚三个广告时段的建议 123
第四章 个体特征与电视广告视觉注意的关系 125
第一节 被试个体特征描述 125
一、被试非人格特征描述 125
二、被试人格特征描述 128
第二节 个体特征对电视广告视觉注意的影响 136
第五章 从注意到记忆与喜爱 140
第一节 广告视觉注意与广告记忆度间关系分析 140
一、“全广告”视觉注意与广告记忆度间关系分析 141
二、广告核心画面视觉注意与广告记忆度间关系分析 145
第二节 广告视觉注意与广告喜爱度间关系分析 147
一、“全广告”视觉注意与广告喜爱度间关系分析 147
二、广告核心画面视觉注意与广告喜爱度间关系分析 151
第六章 结语 153
第一节 主要研究发现 153
一、自在状态的电视视觉注意(以收视率衡量)与广告播出 153
二、影响电视广告视觉注意的“自下而上”的因素 154
三、电视广告视觉注意模型建构 154
四、广告视觉注意另一重要影响因素——个体特征 155
五、广告视觉注意与广告记忆与广告喜爱度间关系 155
第二节 本研究创新之处 156
一、较系统地回顾了国外有关“注意”的研究成果 156
二、提出了一套分析电视广告视觉注意的框架 156
三、分解出影响电视广告视觉注意的广告特征方面的主因子并建构起电视广告视觉注意模型 157
四、纵向分析了视觉注意与记忆度、喜爱度间的关系 157
第三节 本研究的局限性与后续研究课题 157
一、本研究的局限性 157
二、后续研究课题 158
三、关于进一步推进广告视觉注意研究的几点想法 159
后记 161
附录 163
附录一:广告素材编码说明 163
附录二:实验素材广告段时长一览表 167
附录三:知情同意书 170
附录四:“自下而上”因素对广告视觉注意的影响 172
参考文献 180
- 《电》(英)布拉格(W.L.Bragg)著;杨孝述译述 1936
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《现舞视觉·编舞精髓》田培培编著 2018
- 《电贝司》李杰,李国标,杨昌明编 2019
- 《计算机视觉系统设计及显著性算法研究》徐海波著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《计算机视觉》双锴编著 2020
- 《视觉传达设计的要素分析与创意整合》刘洋著 2019
- 《电贝司 八级》李杰,李国际,杨昌明编;张帆主编 2019
- 《基于机器视觉的图像识别技术及其应用》仓小金责任编辑;李孟歆 2019
- 《(敦煌舞)的佛教艺术思想研究 上》陈宜青著 2014
- 《菊芋的生物学和化学》(美)斯坦利·J.凯斯(Stanley J.Kays),(英)史蒂芬·F.诺丁汉著 2018
- 《后现代艺术教育 理论建构与实例设计》谢攸青著 1995
- 《我的中国心 世界华人微经典书系 第4辑 谁是澳洲人》(澳大利亚)崖青著 2019
- 《映照的认知诗学研究 隐喻、象征和讽喻》朱瑞青著 2018
- 《语言选择与中国现代话剧文体嬗变研究》潘超青著;邹红主编 2018
- 《和王世襄先生在一起的日子 修订版》田家青著 2019
- 《中国新能源汽车产业的制度化过程研究》谢青著 2018
- 《林青诗文选:中英对照》林青著;颜海峰译 2016
- 《冰山笔记》萧青著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019