新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材 品牌传播教程PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:舒咏平编著
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:7303166770
- 页数:328 页
上篇 原理篇 1
第一章 品牌传播概述 1
第一节 品牌概述 2
一、品牌的内涵 2
二、品牌的特性 4
三、品牌的功用 7
第二节 品牌传播 12
一、品牌传播的提出 12
二、品牌传播的内涵 16
三、品牌传播的特性 21
第三节 品牌传播应用与研究 24
一、品牌传播的应用 24
二、品牌传播的研究 29
第二章 品牌传播发展史 34
第一节 商号经营的古代品牌传播 35
一、古代商号的形成 35
二、商号经营的品牌萌芽 38
三、商号经营的品牌传播 40
第二节 商标背书的广而告之 43
一、商标与CIS 43
二、产品推销与现代广告 45
三、广而告之期的品牌传播 47
第三节 理论自觉的品牌聚合传播 51
一、传播过剩与注意力聚焦 51
二、整合营销传播中的品牌 54
三、自觉的品牌聚合传播 57
第三章 品牌传播的受众 65
第一节 品牌传播受众界定 66
一、作为大众的受众 66
二、作为目标群体的受众 67
三、作为消费者的受众 69
第二节 品牌传播受众需求 70
一、品质信任需求 70
二、消费效率需求 71
三、情感满足需求 72
四、成功符码需求 73
第三节 品牌传播受众行为 74
一、品牌接触 74
二、品牌倾向 76
三、品牌选择 77
四、品牌忠诚 78
第四章 品牌传播的主体 80
第一节 品牌传播主体界定 81
一、作为品牌主体的“人” 81
二、作为品牌主体的组织 83
第二节 品牌传播主体分类 84
一、以存在方式分类 84
二、以社会性质分类 85
三、狭义的品牌传播主体 86
第三节 品牌传播主体的目标 88
一、品牌相关目标辨析 88
二、“和谐度”导向的三度目标 90
第五章 品牌传播规律与模式 96
第一节 品牌传播的接受规律 97
一、实物呈现的现场接受 97
二、信息告知的说服性接受 98
三、信息需求的搜索接受 100
第二节 品牌传播的沟通原则 104
一、信息真实原则 104
二、全面坦露原则 104
三、多元旁证原则 106
四、即时沟通原则 107
第三节 品牌传播的基本模式 108
一、信息邂逅的广告模式 108
二、两种模式融合的品牌传播操作 113
下篇 实务篇 116
第六章 品牌实态调查 116
第一节 品牌的行业调查 117
一、行业态势调查 117
二、行业品牌调查 124
第二节 品牌的市场调查 127
一、品牌形象调查 127
二、市场数据采集与分析 132
第三节 品牌主内部调查 137
一、内部访谈调查 137
二、内部问卷调查 139
第四节 品牌的市场分析 142
一、品牌的SWOT分析 142
二、品牌的“九力”分析 146
第七章 品牌定位与品牌设计 153
第一节 品牌定位 154
一、品牌定位的步骤 154
二、品牌定位的原则 157
三、品牌定位及其固化 158
第二节 品牌命名与联想 161
一、品牌的命名 161
二、品牌的联想 164
三、品牌的商标注册 167
第三节 品牌标志的设计 168
一、标志设计的分类 168
二、标志设计的特性 170
三、标志设计的艺术 173
第八章 营销渠道决策与传播 177
第一节 营销渠道盘点与决策 178
一、营销渠道的盘点 178
二、营销渠道的决策 180
第二节 营销渠道推广传播 183
一、产品铺货的渠道推广 184
二、新产品上市的渠道推广 185
三、竞争性渠道推广 186
第三节 营销渠道的终端传播 187
一、体验式终端的提出 187
二、品牌营销终端设计 189
三、体验式终端服务 191
四、体验式终端氛围 193
第九章 品牌诉求与广告语 197
第一节 产品卖点符号化 198
一、产品卖点提炼的参照 198
二、产品卖点符号:营销概念 201
第二节 品牌诉求调性的选择 202
一、品牌的感性诉求 203
二、品牌的理性诉求 204
第三节 品牌广告语创意 207
一、品牌诉求与广告语 207
二、广告语的创意思维 208
第十章 品牌的广告创意 215
第一节 平面广告创意 216
一、平面广告创意思维 216
二、平面广告创意表现 220
第二节 视频广告创意 225
一、视频广告创意思维 225
二、视频广告脚本写作 231
第三节 新媒体广告创意 238
一、新媒体广告创意思维 238
二、新媒体广告的运用形态 242
第十一章 品牌的活动传播 249
第一节 品牌活动传播概述 250
一、品牌活动传播的含义 250
二、品牌活动传播的原则 251
三、品牌活动传播的分类 252
第二节 品牌活动策划的程序 258
一、品牌活动构思与准备 258
二、计划制订与经费预算 261
三、制定策划方案 261
第三节 品牌活动传播实施与评估 263
一、品牌活动传播实施 263
二、品牌活动传播评估 265
第十二章 载具选择与传播聚合 269
第一节 广告媒体与广告载具 270
一、广告媒体的类别 270
二、广告载具的内涵 272
三、广告载具的特性 274
第二节 广告载具的选择 277
一、载具所属媒体的考察 277
二、广告载具的选择 279
三、自有载具的开发 282
第三节 广告载具的聚合 283
一、品牌聚合传播目标与原则 283
二、品牌传播的载具聚合 287
三、品牌传播的投放预算 291
第十三章 品牌传播管理 295
第一节 品牌传播管理对象 296
一、母品牌与子品牌 296
二、自有媒体与公共媒体 297
三、品牌实态与数据库 298
第二节 品牌传播管理原则与组织 299
一、品牌传播管理原则 299
二、品牌传播管理组织 303
第三节 品牌危机管理 305
一、品牌危机的防范 305
二、品牌危机的处置 308
第四节 品牌延伸管理 314
一、延伸路径及步骤 314
二、延伸产品及品牌 319
后记 326
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《“十三五”规划教材 中药鉴定学实验 供中药学 药学及相关专业使用 第2版》吴啟南 2018
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《21世纪法学系列教材 配套辅导用书 行政法与行政诉讼法练习题集 第5版》李元起主编 2018
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019