现代广告经营与管理PDF电子书下载

绪论 1

上编　广告公共管理 11

第一章　广告产业与广告市场 11

第一节　广告产业 12

第二节　广告市场 23

第二章　广告公共管理概说 37

第一节　广告公共管理的内涵 38

第二节　广告公共管理体制 47

第三章　广告公共管理的历史发展 58

第一节　世界广告公共管理的发展概况 59

第二节　我国广告公共管理的历史发展 64

第四章　广告法规与广告行政管理 78

第一节　广告法规 79

第二节　广告行政管理 86

第五章　广告行业自律 99

第一节　广告行业自律概述 100

第二节　我国广告行业自律的现状 104

第六章　广告社会监督 113

第一节　广告社会监督的内涵、职能和特点 114

第二节　广告社会监督的实施 121

中编　广告主体及其经营与管理第七章　专业广告公司 131

第一节　广告公司的组织 132

第二节　广告公司的经营运作 140

第三节　广告公司的经营管理 147

第八章　媒介广告经营与管理 169

第一节　媒介与广告 170

第二节　媒介的广告职能与广告机构 174

第三节　媒介的广告经营与管理 180

第九章　企业广告经营与管理 199

第一节　企业与广告 200

第二节　企业的广告管理与广告组织 207

第三节　企业的广告经营运作与管理 215

第十章　广告经营理念 229

第一节　广告经营的服务、责任与效益观念 230

第二节　广告经营理念的发展 241

第十一章　广告经营机制 250

第一节　广告经营机制概说 251

第二节　广告代理制 254

第三节　我国科学广告经营机制的建构 262

下编　广告业务运作的流程与控制第十二章　广告客户的服务与管理 277

第一节　广告客户的开发与争取 278

第二节　客户关系维系的控制原则 284

第三节　对客户的专业化服务 290

第十三章　广告目标管理与控制 300

第一节　广告调查的执行和控制 301

第二节　广告计划的制定 308

第十四章　广告执行及其控制 321

第一节　广告创意及其表现 322

第二节　媒介策略及其运作控制 328

第三节　广告效果测定及其控制 334

第十五章　广告业务运作流程控制的原则与范式 344

第一节　广告公司的基本业务运作流程及其控制 345

第二节　广告业务运作流程控制的程序与原则 348

第三节　国际4A广告公司业务运作流程控制的经验 351

第十六章　广告经营与管理的发展趋势 359

第一节　国际广告的经营与管理 360

第二节　整合营销传播视野下的广告经营与管理 366

附录一　中英文词汇对照 378

附录二 中华人民共和国广告法 382

附录三　广告管理条例 389

附录四　广告管理条例施行细则 392

附录五 中华人民共和国反不正当竞争法 396

附录六　广告行业公平竞争自律守则 401

参考文献 404

后记 407