市场营销策划 第3版PDF电子书下载

第1章 营销策划的发展与内涵 1

学习目标 1

1.1中国营销策划业的发展 2

1.2营销策划的内涵 3

1.3营销策划的功能与误区 7

策划案例与文案 10

策划实战 12

本章小结 12

参考文献 13

第2章 营销策划的流程与组织 14

学习目标 14

2.1营销策划的原理与流程 15

2.2营销策划的组织 20

策划案例与文案 24

策划实战 26

本章小结 27

参考文献 27

第3章 营销策划中的创意 29

学习目标 29

3.1创意的作用与来源 30

3.2创意的技法与效果评定 32

3.3创意的培养与开发途径 36

策划案例与文案 40

策划实战 41

本章小结 42

参考文献 42

第4章 市场调研策划 44

学习目标 44

4.1市场调研策划的程序 45

4.2市场调研的方法与内容 50

4.3市场调研报告的撰写 56

策划案例与文案 60

策划实战 65

本章小结 66

参考文献 66

第5章 营销战略策划 67

学习目标 67

5.1营销战略策划的程序 68

5.2营销战略的类型 74

策划案例与文案 82

策划实战 86

本章小结 86

参考文献 87

第6章 品牌策划 88

学习目标 88

6.1品牌策划概要 89

6.2塑造品牌 90

6.3发展品牌 99

策划案例与文案 105

策划实战 108

本章小结 109

参考文献 109

第7章 企业形象策划 111

学习目标 111

7.1企业形象策划的内涵 112

7.2三大识别系统策划 115

7.3 CIS策划的实施 129

策划案例与文案 131

策划实战 134

本章小结 134

参考文献 135

第8章 促销策划 136

学习目标 136

8.1促销概述 137

8.2常见的促销方式 139

8.3促销策略设计 146

策划案例与文案 154

策划实战 157

本章小结 158

参考文献 158

第9章 网络营销策划 160

学习目标 160

9.1网络营销概述 161

9.2网络营销工具 164

9.3网络营销策划流程 174

策划案例与文案 179

策划实战 181

本章小结 181

参考文献 182

第10章 广告策划 183

学习目标 183

10.1广告策划概述 184

10.2广告策划流程 185

10.3广告创意策划 193

10.4广告策划书的内容结构与编写技巧 196

策划案例与文案 199

策划实战 201

本章小结 201

参考文献 201

第11章 公共关系策划 203

学习目标 203

11.1公共关系策划概述 204

11.2公共关系策划流程 205

11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项 212

策划案例与文案 215

策划实战 217

本章小结 218

参考文献 218

第12章 营销策划方案的类型与制订 219

学习目标 219

12.1营销策划方案的三种类型 220

12.2营销策划书 221

12.3市场营销诊断书 224

12.4营销年度计划书 228

策划案例与文案 231

策划实战 235

本章小结 235

参考文献 236

第13章 营销策划的实施与控制 237

学习目标 237

13.1营销策划的实施 238

13.2营销策划的控制与评估 242

策划案例与文案 248

策划实战 252

本章小结 252

参考文献 252