广告与促销 整合营销传播视角 9版PDF电子书下载

第Ⅰ篇 整合营销传播简介 3

第1章 整合营销传播简介 3

广告与促销的发展 6

什么是市场营销 7

整合营销传播 8

促销组合：整合营销传播的工具 17

整合营销传播中的受众接触 24

整合营销传播计划的流程 26

本书观点和编排 32

第2章 整合营销传播在营销进程中的作用 35

营销策略和分析 37

目标营销进程 39

营销计划方案的制定 52

广告与促销的作用 55

第Ⅱ篇 整合营销方案情境分析 59

第3章 组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用 59

整合营销传播过程的参与者：概况 61

组织公司的广告与促销工作：客户的角色 63

广告代理公司 70

广告代理公司的酬金 79

对广告代理公司的评估 84

专门服务 91

配套服务 93

整合营销传播服务 93

第4章 消费者行为透视 97

消费者行为综述 99

消费者的决策制定过程 100

消费者的学习过程 116

环境因素对消费者行为的影响 120

消费者行为的其他模型 123

第Ⅲ篇 传播过程分析 127

第5章 传播的过程 127

传播的本质 130

传播基本模型 132

接收者分析 138

反应过程 139

传播的认知过程 148

反应过程及广告效果概述 153

第6章 信源、信息、信道因素 156

运用说服矩阵修订促销计划 158

明星代言人的选择 172

信息因素 174

信道因素 185

第Ⅳ篇 整合营销传播的目标和预算 191

第7章 确定目标并制定促销活动的预算 191

目标的价值 193

整合营销传播目标的确定 194

销售目标与传播目标 195

DAGMAR：一种确定目标的方法 201

目标设定的问题 204

制定和分配促销预算 206

第Ⅴ篇 开发整合营销传播项目 231

第8章 创意策略：策划与开发 231

创意在广告中的重要性 233

广告创意 236

创意策略策划 240

广告创意过程 243

创意策略的制定 249

第9章 创意策略：实施与评估 262

诉求和执行方式 264

创意技巧 279

客户对创意工作的评价与批准 288

第10章 媒体策划与策略 294

媒体策划综述 296

制定媒体计划 300

市场分析及目标市场的确认 301

确立媒体目标 307

制定和实施媒体策略 308

评估与跟踪 321

媒体特性 322

第11章 广播电视媒体的评估 325

电视 327

购买电视广告时间 334

广播 343

第12章 印刷媒体的评估 350

杂志和报纸的作用 352

杂志 352

报纸 368

第13章 辅助媒体的评估 376

辅助媒体的范围 378

传统辅助媒体 378

促销产品营销 386

其他传统辅助媒体 388

非传统辅助媒体 390

第14章 直复营销 400

直复营销 401

直接销售 413

直复营销的效果测量 414

第15章 互联网和交互式媒体 419

互联网的发展 421

互联网和整合营销传播 425

互联网效果测试 437

互联网的优势和劣势 438

其他交互式媒体 440

第16章 销售促进 443

销售促进的范围和作用 445

销售促进的发展 446

消费者导向促销 453

消费者导向促销的策略 456

交易导向促销 476

通过广告及其他整合营销传播工具进行协作的销售促进 482

销售促进的滥用 484

第17章 公共关系、公共宣传和企业广告 488

公共关系 490

公共关系的实施过程 494

公共宣传 502

企业广告 506

第Ⅵ篇 监控、评估与控制 517

第18章 促销活动的效果测量 517

关于效果测量的争论 519

通过调研完成广告效果测量 523

测试过程 527

广告效果测量计划的制定 542

其他计划要素的效果测量 544

第Ⅶ篇 特别话题和观点 551

第19章 国际广告与促销 551

国际市场的重要性 553

国际广告与促销的作用 555

国际环境 556

广告的全球化与本土化 564

国际广告中的决策领域 572

其他促销组合要素在国际营销中的作用 581

第20章 广告与促销监管 587

行业自律 590

联邦政府对广告的监管 599

州政府对广告的监管 618

其他促销领域的监管 619

第21章 广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题 628

广告与促销伦理 630

对广告的社会及伦理批评 632

广告的经济效应 649

术语表 655