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前言 3

第一章 为什么“概念”这么流行？ 12

1.想“生存”就必须“适应变化” 12

2.精彩故事从“概念”开始 14

3.“概念力”是未来企业必备的能力 16

4.广告公司俨然成为“概念供应商” 18

5.“概念”造就企业的奇迹 20

第二章 “概念”是什么？ 24

1.重新为“概念”下定义 24

2.概念造就商机 26

3.概念的发展模式 28

4.塑造概念即转换思考 30

5.概念的另一种表达 32

第三章 86个“概念”案例 36

1.如何判断、解析概念案例 36

2.86个值得参考的案例 38

A.企业概念 40

B.营销概念 48

C.商品概念 54

D.设施概念 60

E.表现概念 64

F.杰出广告的概念 68

G.博报堂的企业概念 72

H.我的概念认知工作 74

第四章 如何创造“概念”？ 80

1.案例的启示 80

2.塑造概念的方法“四步骤” 82

步骤1 “了解现状” 84

步骤2 “洞察趋势” 86

步骤3 “有所发现” 88

整合信息的小提示 90

步骤4 “诉诸文字” 92

3.好概念有助于扩展想象 94

4.好概念具有的七大力量 96

第五章 让“概念”成为关键技能 100

1.“塑造概念”即建立“核心价值” 100

2.如何成为优秀的“概念塑造师”？ 102

3.想塑造概念需通晓人性 104

4.你的自我概念是什么？ 106

后记 108

参考文献、参考资料 109