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第1章 品牌和品牌资产评估 1

传统的品牌分析方法 2

品牌的活力资产 3

你的总分是多少？ 15

第2章 报纸和杂志广告 17

为什么做广告 17

为你的广告支付多少费用 20

买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众 24

开始设计广告 26

写广告：重要的是突出利益点 27

不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情 28

写广告从哪里开始 31

撰写广告的正文 34

排版前的最后核对 37

制作：从手稿和布局图到最后的广告成品 38

广告测试 45

什么时候需要改变广告 47

合作广告 49

关于报纸/杂志广告检核表 52

第3章 选择印刷媒介 59

谁在读报 59

谁在读杂志 62

怎样为广告选择印刷媒介 62

如果你不知道该去哪里做广告 65

如何搜索题目 69

第4章 传单、宣传手册、海报和邀请函 70

传单和宣传手册之间的差别 70

简明的程序指南 70

决定促销目的 71

设定期限 74

建立预算 74

促销创意纲要 75

基本的设计构思 77

文稿撰写：产品特色和利益的重要性 78

布局和设计 79

字体、版面式样、排字、桌面排版系统 81

传单、宣传手册检核表注释 82

海报、邀请函和特约海报 87

邀请函 91

邀请函和邀请海报检核表注释 94

第5章 直接邮寄广告与数据库直复营销 99

直复营销方法 99

直接邮寄广告 100

你所需要知道的直复营销相关法律 101

创作或监督：何时做哪一件事 102

直邮名录 104

测试的必要性 108

创立自己的直邮：信件 114

信封和引题 123

回邮信封和回复卡 126

直邮花费、测试以及预算规则 131

直接邮寄广告创意检核表注释 133

直邮订购、直复营销和数据库直复营销 137

第6章 产品目录——针对追求创新又爱挑剔之人的一项设计 141

决定目标和约束条件 142

内部审批体系 144

制作产品目录 145

目录的实体制作 148

任务还没有结束，直到…… 165

目录检核表的注意事项 166

第7章 户外广告和促销 170

传统户外媒介 171

基于场所的媒介 171

事件营销 172

传统户外媒介的策划与购买 172

30封户外招贴架的户外展示 173

城际汽车和公交汽车广告 179

其他与交通设施相关的广告 180

航空/气球广告 181

机场广告 182

飞机机舱内广告 184

购物中心和餐饮区广告 184

商场指引信息电子化 185

运动/健身/娱乐场所广告 185

校园广告 185

电影院、音乐会和剧院广告 186

你是否曾经想过…… 186

户外广告的检核表 188

第8章 成功的黄页广告 192

黄页广告的经济学 192

作为“市场镜子”的黄页 194

投资回报 198

占用理论 200

决策过程 202

如何证明更多的黄页广告是值得的 203

规划与设计 204

跟踪黄页广告的投资回报 207

市场中繁多的名录 209

以折扣价购买广告 210

成功黄页广告的三种主要形式 211

黄页广告一览表的注释 214

第9章 从电话营销到电话服务 218

电话服务的机会 218

技术和操作因素 222

电话服务商做些什么 225

电话服务的类型 227

从内部运作中寻找你需要的帮助 234

通过外包寻找你需要的帮助 235

电话服务检核表的注释 237

第10章 传真和广播式传真 242

三种新媒介 242

何时广播你的传真 242

寻找广播式传真公司 244

建立你的数据库 244

个性化定制广播式传真 245

广播式传真检核表注释 247

第11章 网络广告的基本原理——不一定要从网络开始 251

本章讲述了什么 251

使你的网站家喻户晓 256

使用电子邮件的总结 258

向万维网进军 258

科技和营销回应 261

总结 274

网络广告基本原理检核表注释 275

第12章 宣传与公共关系 279

关于网络公关 280

宣传与公共关系 281

必须确立共同接受的公关程序 283

如何让好消息利益最大化 286

媒介简报或新闻报告 289

整套媒介材料 295

如何得到地方性媒介的报道 295

获得全国性媒介报道的三个方法 297

从你的宣传中得到更多公关 302

何时切勿亲历亲为 303

对，你也可以自己来公关，不过只是有时候 304

宣传/公关检核表注释 305

第13章 音像广告创意与制作——录像、光盘、电视、无线电和网站 309

寻找音像“合作伙伴” 309

广告主和音像广告创作力 315

现场摄制 319

音像剪辑的艺术 319

复本制作的艺术 322

音像广告创作与制作检核表注释 324

第14章 大会、贸易展览会、消费者展览会以及会议如何与众不同及其重要性 328

为什么要关注 329

贸易展览会营销 330

值得参加吗 332

你和他们为什么来到展会 333

如何吸引你和他们的注意力 334

成功展览中的广告牌 336

吸引潜在客户的个人注意 338

展览空间 341

你的展览方式 344

一次性展架 347

订购新的展架 351

新展台施工检核表注释 354

大会/贸易展览会/会议检核表注释 356

第15章 打样和印刷 360

菲林分色和打样 360

文件/菲林准备检核表注释 366

印刷/装订检核表注释 371

第16章 分送——与你的直邮制作公司（OMPC ）合作 380

直邮制作公司/信件投递公司检核表的注释 381