我国商业广告中的消费主义文化研究PDF电子书下载

1绪论 1

1.1研究动因 2

1.2文献研究 4

1.3理论框架与研究思路 13

1.4研究方法 15

1.5创新之处 18

2西方消费主义文化的兴起与商业广告的陷入 20

2.1从消费到消费文化 20

2.2西方消费主义文化的兴起 25

2.3商业广告与消费主义文化传播 29

3我国社会消费转型与商业广告中消费主义文化的产生 38

3.1我国社会消费的转型 38

3.2消费观念变革是消费主义文化产生和传播的土壤 52

3.3我国传媒变革促成商业广告中的消费主义文化 55

3.4商业广告中的消费主义文化潜入人们的生活 62

4我国商业广告中消费主义文化的生成与运作 66

4.1商业广告符号的构成 66

4.2商业广告中消费主义文化的生成 73

4.3商业广告中消费主义文化的运作 77

5我国商业广告中的消费主义文化表现 88

5.1研究方法 88

5.2宣扬物质享受、感官快感的人生追求 96

5.3引领我国社会中的时尚消费 117

5.4重新构建人们的社会身份 130

6我国商业广告中消费主义文化的复杂性及其超越 140

6.1多元理论视角中的消费主义文化 140

6.2我国商业广告的价值判断 142

6.3我国商业广告引导消费文化推动社会可持续发展 149

7结语 177

附录一 179

附录二 180

附录三 181

参考文献 182

致谢 196