《市场营销学通论 第4版》学习辅导书PDF电子书下载

第1章 导论 1

一、学习目的 1

二、重要知识点 2

三、难点要点分析 4

四、最新理论与实践 6

五、典型例题解析 6

六、同步综合练习 7

七、练习题参考答案 9

第2章 市场营销哲学的演变与新进展 11

一、学习目的 11

二、重要知识点 12

三、难点要点分析 14

四、典型例题解析 16

五、同步综合练习 18

六、练习题参考答案 20

第3章 战略计划与市场营销管理 23

一、学习目的 23

二、重要知识点 24

三、难点要点分析 25

四、最新理论与实践 27

五、典型例题解析 28

六、同步综合练习 29

七、练习题参考答案 32

第4章 市场营销环境 34

一、学习目的 34

二、重要知识点 35

三、难点要点分析 36

四、最新理论与实践 39

五、典型例题解析 40

六、同步综合练习 41

七、练习题参考答案 44

第5章 市场调研与市场营销信息系统 46

一、学习目的 46

二、重要知识点 47

三、难点要点分析 48

四、最新理论与实践 49

五、典型例题解析 51

六、同步综合练习 52

七、练习题参考答案 54

第6章 市场需求的测量与预测 56

一、学习目的 56

二、重要知识点 56

三、难点要点分析 58

四、典型例题解析 58

五、同步综合练习 59

六、练习题参考答案 62

第7章 消费者市场分析 64

一、学习目的 64

二、重要知识点 65

三、难点要点分析 66

四、最新理论与实践 68

五、典型例题解析 70

六、同步综合练习 71

七、练习题参考答案 74

第8章 组织市场分析 76

一、学习目的 76

二、重要知识点 77

三、难点要点分析 78

四、典型例题解析 80

五、同步综合练习 81

六、练习题参考答案 83

第9章 目标市场营销 86

一、学习目的 86

二、重要知识点 86

三、重点要点分析 88

四、最新理论与实践 90

五、典型例题解析 91

六、同步综合练习 93

七、练习题参考答案 96

第10章 产品策略 98

一、学习目的 98

二、重要知识点 99

三、难点要点分析 100

四、典型例题解析 102

五、同步综合练习 103

六、练习题参考答案 106

第11章 新产品开发策略 108

一、学习目的 108

二、重要知识点 109

三、难点要点分析 110

四、最新理论与实践 113

五、典型例题解析 113

六、同步综合练习 115

七、练习题参考答案 117

第12章 服务营销策略 119

一、学习目的 119

二、重要知识点 120

三、难点要点分析 121

四、最新理论与实践 124

五、典型例题解析 124

六、同步综合练习 126

七、练习题参考答案 128

第13章 品牌策略 130

一、学习目的 130

二、重要知识点 131

三、难点要点分析 132

四、最新理论与实践 134

五、典型例题解析 135

六、同步综合练习 137

七、练习题参考答案 139

第14章 定价策略 141

一、学习目的 141

二、重要知识点 142

三、难点要点分析 144

四、最新理论与实践 146

五、典型例题解析 146

六、同步综合练习 147

七、练习题参考答案 150

第15章 分销策略 152

一、学习目的 152

二、重要知识点 153

三、难点要点分析 154

四、最新理论与实践 156

五、典型例题解析 157

六、同步综合练习 158

七、练习题参考答案 161

第16章 物流策略 163

一、学习目的 163

二、重要知识点 164

三、难点要点分析 165

四、最新理论与实践 166

五、典型例题解析 166

六、同步综合练习 168

七、练习题参考答案 171

第17章 沟通与促销策略 173

一、学习目的 173

二、重要知识点 174

三、难点要点分析 175

四、最新理论与实践 177

五、典型例题解析 178

六、同步综合练习 179

七、练习题参考答案 182

第18章 市场竞争战略的选择 185

一、学习目的 185

二、重要知识点 186

三、难点要点分析 187

四、典型例题解析 190

五、同步综合练习 192

六、练习题参考答案 194

第19章 市场营销计划 197

一、学习目的 197

二、重要知识点 198

三、难点要点分析 198

四、最新理论与实践 199

五、典型例题解析 200

六、同步综合练习 201

七、练习题参考答案 204

第20章 市场营销组织 206

一、学习目的 206

二、重要知识点 207

三、难点要点分析 207

四、典型例题解析 210

五、同步综合练习 212

六、练习题参考答案 215

第21章 市场营销执行 217

一、学习目的 217

二、重要知识点 218

三、难点要点分析 218

四、最新理论与实践 221

五、典型例题解析 221

六、同步综合练习 222

七、练习题参考答案 224

第22章 市场营销控制 225

一、学习目的 225

二、重要知识点 226

三、难点要点分析 227

四、最新理论与实践 229

五、典型例题解析 229

六、同步综合练习 230

七、练习题参考答案 232

第23章 非营利组织市场营销 234

一、学习目的 234

二、重要知识点 235

三、难点要点分析 235

四、最新理论与实践 237

五、典型例题解析 237

六、同步综合练习 239

七、练习题参考答案 241

第24章 市场营销道德的发展 243

一、学习目的 243

二、重要知识点 244

三、难点要点分析 245

四、最新理论与实践 249

五、典型例题解析 250

六、同步综合练习 251

七、练习题参考答案 254

第25章 全球化背景下的国际市场营销 256

一、学习目的 256

二、重要知识点 257

三、难点要点分析 257

四、最新理论与实践 260

五、典型例题解析 260

六、同步综合练习 262

七、练习题参考答案 264

第26章 市场营销理念与方式的创新 266

一、学习目的 266

二、重要知识点 267

三、难点要点分析 267

四、最新理论与实践 269

五、典型例题解析 269

六、同步综合练习 270

七、练习题参考答案 273