市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:方光罗编著
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7810845306
- 页数:457 页
目录 1
第1章 市场与市场营销 1
学习目标 1
1.1 什么是市场营销 2
1.2 市场分析 11
1.3 市场营销观念 19
本章小结 32
主要概念 32
基本训练 33
观念应用 33
第2章 市场营销环境分析 36
学习目标 36
2.1 市场营销环境 37
2.2 市场营销环境分析 49
本章小结 55
主要概念 56
基本训练 56
观念应用 56
第3章 消费者购买行为分析 58
学习目标 58
3.1 顾客价值理论 59
3.2 消费者需要 67
3.3 消费者购买动机与购买行为分析 77
本章小结 99
主要概念 100
基本训练 100
观念应用 101
第4章 市场细分与市场定位 103
学习目标 103
4.1 市场细分的依据 104
4.2 市场细分的条件与标准 107
4.3 市场定位 113
本章小结 122
主要概念 122
基本训练 123
观念应用 124
第5章 产品决策与新产品开发策略 125
学习目标 125
5.1 产品组合决策 126
5.2 产品市场生命周期与营销策略 135
5.3 新产品开发策略 144
5.4 品牌与包装策略 157
本章小结 176
基本训练 177
主要概念 177
观念应用 178
第6章 定价决策 181
学习目标 181
6.1 影响营销定价的因素 182
6.2 企业定价目标与定价方法 187
6.3 价格适应与调整 198
本章小结 206
主要概念 207
基本训练 207
观念应用 208
第7章 分销渠道决策 210
学习目标 210
7.1 分销渠道概述 211
7.2 中间商 217
7.3 分销渠道策略 223
7.4 产品实体分销 233
本章小结 239
主要概念 240
基本训练 240
观念应用 241
第8章 促销决策 243
学习目标 243
8.1 促销的本质与策略组合 244
8.2 人员推销 251
8.3 广告策略 262
8.4 公共关系 273
8.5 营业推广 279
本章小结 283
基本训练 284
主要概念 284
观念应用 285
第9章 企业市场营销管理过程 287
学习目标 287
9.1 市场营销战略 288
9.2 市场营销计划 301
9.3 市场营销组织 310
9.4 市场营销控制 316
本章小结 322
主要概念 323
基本训练 324
观念应用 325
第10章 服务市场营销 329
学习目标 329
10.1 服务市场营销概述 330
10.2 服务市场营销组合 338
10.3 服务市场营销管理 348
本章小结 357
主要概念 358
基本训练 358
观念应用 359
第11章 直复营销 361
学习目标 361
11.1 直复营销概述 362
11.2 网络营销 368
11.3 数据库营销与直邮营销 384
11.4 电话和电视营销 396
本章小结 403
主要概念 404
观念应用 405
基本训练 405
第12章 国际市场营销 408
学习目标 408
12.1 国际市场营销的特点 409
12.2 国际市场营销环境 412
12.3 国际市场营销进入方式 421
12.4 国际市场营销组合策略 429
本章小结 439
主要概念 440
基本训练 440
观念应用 440
综合案例 442
案例1 广州本田的中国市场谋略 443
案例2 定位“瘦身”,焕发市场生机 448
案例3 后来者能否居上 452
主要参考书目 455
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019