从引进到建构 日本的广告效果研究与实践PDF电子书下载
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- 作 者:胡晓云著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7308033716
- 页数:298 页
第一章 研究背景与问题的提出 1
一 本研究的中国大陆背景 2
(一)蓬勃的中国大陆广告业 2
(二)中国大陆的广告效果研究与实战现状 5
二 研究动机与研究目标 21
(一)源于现实的研究动机 21
三 研究方法与研究构成 22
(一)研究方法 22
(二)为了未来的研究目标 22
(二)研究构成 24
第二章 日本的广告效果评估及研究沿革 30
一 关于评估实务起源的论证:越后? 31
二 研究起源:上野阳一《统计的广告研究》 34
三 现代日本各阶段广告效果的实务运作与研究特征 35
(一)1945-1959阶段的实务运作与研究特征 35
(二)1960-1969阶段的实务运作与研究特征 41
(三)1970-1979阶段的实务运作与研究特征 49
(四)1980-1989阶段的实务运作与研究特征 57
(五)1990-1999阶段的实务运作与研究特征 65
(六)21世纪以来的实务运作与研究特征 74
第三章 日本的广告效果学术研究与实务运作 84
一 学术研究与实务运作的互动模式——个案Ⅰ:日本经济报社的广告效果调研 85
(一)本个案的研究价值与研究方向 85
(二)日本经济报社的风雨历程与辉煌现实 88
(三)报纸广告注目率、精读率调查与研究 103
(一)本个案研究价值 130
二 日本广告“全面像”的反映——个案Ⅱ:东京企画的“CM好感度调查” 130
(二)“CM好感度调查”的发端与发展 141
(三)“CM好感度调查”的程序及其内容构成 146
(四)调查分析的效果指标设计与确认 151
(五)“CM好感度调查”的好感要因分析 155
(六)“CM好感度调查”现存的学术与实务问题 163
第四章 现代日本广告效果研究的四个新视点 170
一 仁科贞文:整合广告效果模式 172
(一)仁科贞文的研究经历 172
(二)提出“整合广告效果模式”的研究方式与研究视角 173
(三)“整合广告效果模式”的研究动机与主要内容 175
(四)“整合广告效果模式”的“信息(情报)处理程序”特征 181
(五)提出“整合广告效果模式”的战略性意义 183
二 清水公一:“新广告效果模型”与户外广告效果测定指标研究 186
(一)清水公一的研究经历 186
(二)清水公一的广告效果理论创新与“新广告效果模型” 187
(三)日本户外广告效果测定指标的研究 195
(一)铃木宏卫的研究背景 203
三 铃木宏卫:对“自然言语解析法”的研究 203
(二)关于“自然言语解析法”的研究动因 204
(三)“自然言语解析法”和DE-FACTO软件开发 207
(四)“自然言语解析法”的优势与弱点 212
(五)铃木宏卫研究的价值与不足 218
四 品牌联想分析研究会和“PINS测定法” 219
(一)小川孔辅的研究背景 219
(二)品牌联想分析研究会成立的现实背景 220
(三)“品牌联想分析研究”课题确认的三大背景 222
(四)品牌联想调查的调查流程 227
(五)PINS测定法及其创设意义 229
第五章 研究结论与研究建议 243
一 现代日本的广告效果研究与实战的综合特征 244
(一)从引进到自创,从模仿到建构 244
(二)从单一研究视角到广泛的研究触及 248
(三)学界业界互补,问题意识与问题解决互动 251
(四)目标管理:广告效果研究处于中心位置 255
(一)另一种启示 258
二 关于发展中国的广告效果研究与实战的建议 258
(二)宏观平台建设 262
(三)微观运行建议 268
附录 273
一 现代日本广告效果研究论文一览表(1950-1999) 273
二 日本电视广告好感度排位表(1989-2001) 288
三 现代日本广告效果测定的主要测定尺度和测定手法 292
参考文献 294
后记 297
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《彼得·布鲁克导演实践研究》邓小玲著 2019
- 《反思性实践》胡红梅, 2019
- 《高含硫气藏开发腐蚀控制技术与实践》唐永帆,张强 2018
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《学校特色教育探索与实践》管升起著 2019
- 《麦肯锡精英这样实践基本功》(日)户塚隆将著 2019
- 《财经新闻翻译实践教程》胡婉,黄剑,王旭泉主编 2019
- 《城市基坑工程设计施工实践与应用》李欢秋,刘飞,郭进军编著 2019
- 《当代声乐教学理念与实践创新》王松林责任编辑;(中国)林梅 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020