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目 录 1

第1章广告设计与产品造型设计概述 1

1.1广告与设计的概念和本质特征 2

1.1.1广告的概念 2

1.1.2广告与设计的本质特征 2

1.2广告与设计的功能、种类与原则 3

1.2.1广告与设计的功能 3

1.2.2广告与设计的种类 4

1.2.3广告与设计的原则 5

1.3广告与设计定位的内涵和任务 6

1.3.1什么是广告与设计定位 6

1.3.2广告与设计定位理论的发展 7

1.3.3广告与设计定位的意义 8

1.3.4广告与设计的设计任务 9

1.3.5广告与设计的设计原则 9

1.4.1广告与设计定位的心理分析 10

1.4广告与设计定位理论 10

1.4.2艾·里斯等的广告与设计定位思想 11

1.5广告与设计定位的具体内容 13

1.5.1产品广告与设计定位 13

1.5.2企业形象广告与设计定位 14

1.6广告与设计创意的涵义 16

1.6.1什么是广告与设计创意 16

1.6.2广告与设计创意的前提、特征和分类 16

1.7.1广告与设计创意的过程 17

1.7广告与设计创意的过程与思维方法 17

1.7.2广告与设计创意的思维方法 18

1.8广告与设计创意的类型和应注意的问题 19

1.8.1广告与设计创意的类型 19

1.8.2广告与设计创意中应注意的问题 21

1.9广告与设计的艺术表现手法 22

1.9.1直接展示 22

1.9.2突出特征 22

1.9.8借用比喻 23

1.9.7富于幽默 23

1.9.9以情托物 23

1.9.4合理夸张 23

1.9.5 以小见大 23

1.9.3对比烘托 23

1.9.6运用联想 23

1.9.13悬念安排 24

1.10.1 工业设计的定义 24

1.9.14连续系列 24

1.10关于工业设计的定义和产品造型设计的要求 24

1.9.12神奇迷幻 24

1.9.11 谐趣模仿 24

1.9.10选择偶像 24

1.10.2时代需求简洁的产品 25

1.10.3简洁的内涵 25

1.10.4简洁的方法 25

1.10.5简洁的目的和作用 26

1.11 3ds max在商业设计方面的主要表现 27

第2章3D标志物仿真制作 28

2.1.1视觉识别（VI）系统 29

2.1 标志设计 29

2.1.2标志（LOGO）的意义 30

2.1.3标志（LOGO）的起源 31

2.1.4标志（LOGO）的特点 31

2.1.5标志（LOGO）设计的原则 32

2.1.6标志（LOGO）设计的艺术规律 33

2.1.7标志（LOGO）设计的表现手段和构思手法 33

2.1.8标志（LOGO）的图形表现形式 34

2.1.9标志（LOGO）构成的表现手法 34

2.2片头设计 35

2.3奔驰汽车标志制作 36

2.3.1制作说明 36

2.3.2建立模型 36

2.3.3赋予材质 39

2.3.4制作点滴 40

2.4.2绘制二维标志图形 41

2.4.1制作说明 41

2.4中央电视台片头标志仿真 41

2.4.3制作立体建模 44

2.4.4制作材质 46

2.4.5添加视频特效 48

2.4.6制作点滴 52

2.5寰亚综艺集团标志 53

2.5.1制作说明 53

2.5.2建立标志模型 54

2.5.3制作材质 54

2.5.4添加文字标识 56

2.5.5制作摄像机动画 57

2.5.6制作视频特效 60

2.5.7制作点滴 64

2.6专家点拨 65

第3章工业造型设计——钟表、小商品、眼镜类 66

3.1.2工业产品造型设计中的色彩应用原则 67

3.1.1工业产品造型设计的外观美感必须与产品功能相统一 67

3.1工业产品造型设计的美感表现 67

3.1.3产品美感的心理特征 68

3.2男士运动腕表广告造型设计 68

3.2.1造型设计构思与草图 68

3.2.2立体模型制作 69

3.2.3材质设置与渲染 88

3.3迪奥腕表造型设计 93

3.3.1造型设计构思与草图 93

3.2.4制作点滴 93

3.3.2立体模型制作 94

3.3.3材质设置与渲染 99

3.3.4制作点滴 106

3.4 Zippo打火机造型设计 106

3.4.1造型设计构思与草图 106

3.4.2立体模型制作 106

3.4.3材质设置与渲染 122

3.4.4在Photoshop CS中制作贴图 128

3.4.5制作点滴 131

3.5光学产品——眼镜造型的制作 132

3.5.1造型设计构思与草图 132

3.5.2立体模型制作 132

3.5.3材质设置与渲染 140

3.5.4制作点滴 145

3.6专家点拨 145

第4章手机、MP3、音像设备造型设计 148

4.1工业产品设计的表现意义与设计特点 149

4.1.1设计表现的意义 149

4.1.2产品设计效果图的特点 149

4.2手机产品的效果图制作 150

4.2.1商务手机产品的效果图制作说明 150

4.2.2在Rhino 2.0环境下创建手机模型 151

4.2.3 3D模型的导出 161

4.2.4材质设置与渲染 162

4.3.2立体模型的制作 168

4.3.1 MP3随身听外形制作说明 168

4.2.5制作点滴 168

4.3 MP3随身听外形设计 168

4.3.3材质设置与渲染 174

4.3.4制作点滴 177

4.4山水音响外形设计 177

4.4.1造型设计构思与草图 177

4.4.2立体模型制作 178

4.4.3材质设置与渲染 200

4.5专家点拨 205

4.4.4制作点滴 205

第5章品牌包装设计系列 210

5.1品牌包装设计概述 211

5.1.1包装平面图形的设计 211

5.1.2定位设计 211

5.1.3包装设计的风格 212

5.1.4包装设计中色彩的联想作用 212

5.1.5包装色彩的商品性 213

5.2.2 BEAUTE化妆品瓶体设计 214

5.2.1 BEAUTE化妆品G香水系列设计构思与制作说明 214

5.1.6包装平面图形设计的禁忌 214

5.2 BEAUTE化妆品G香水系列设计 214

5.2.3 BEAUTE化妆品包装盒设计 224

5.2.4 BEAUTE化妆品展示架设计 238

5.2.5 BEAUTE化妆品的组合与渲染 248

5.2.6制作点滴 252

5.3手提袋的设计 252

5.3.1手提袋设计构思与制作说明 252

5.3.2立体模型的制作过程 253

5.3.3材质的设置与渲染 258

5.3.4制作点滴 263

5.4一泉冰饮料瓶的造型设计 263

5.4.1 一泉冰饮料瓶体的设计构思与制作说明 263

5.4.2立体模型的制作 263

5.4.3材质设置与渲染 266

5.5 CD盘面、盘盒的整体造型制作 274

5.5.1制作说明 274

5.4.4制作点滴 274

5.5.2立体模型的制作过程 275

5.5.3材质设置与渲染 280

5.5.4制作点滴 288

5.6专家点拨 288

第6章灯箱、铜牌、霓虹灯、立地式POP广告制作 290

6.1.1 POP 广告的概念和起源 291

6.1.2 POP 广告的功能 291

6.1 POP广告概述 291

6.1.3 POP 广告的造型特点 292

6.2柯达灯箱效果图制作 292

6.2.1制作说明 292

6.2.2柯达灯箱效果图实例制作 293

6.2.3柯达灯箱广告平面材质图的制作 300

6.2.4后期渲染 311

6.2.5制作点滴 314

6.3.1制作说明 315

6.3.2铜牌效果图实例制作 315

6.3铜牌效果图制作 315

6.3.3后期渲染 331

6.3.4制作点滴 331

6.4霓虹灯效果制作 331

6.4.1制作说明 331

6.4.2霓虹灯效果图实例制作 332

6.4.3后期渲染 341

6.4.4制作点滴 342

6.5立地式POP展架造型设计 343

6.5.1设计构思与草图 343

6.5.2制作模型和展架材质 344

6.5.3制作展架上的广告图 350

6.5.4制作点滴 355

6.6专家点拨 355

第7章首饰造型设计 357

7.1.3宝石类首饰必须遵循的设计原则 358

7.1.2首饰设计的基本原则 358

7.1首饰的分类与设计原则 358

7.1.1首饰的分类 358

7.2现代钻饰设计的构成理念与形态 359

7.2.1现代钻饰设计的构成之美 359

7.2.2钻石首饰设计的造型 360

7.2.3首饰造型的基本形式 360

7.3.4生活图案 362

7.3.6其他设计领域的启发 362

7.3.5几何图案 362

7.3.2动物图案 362

7.3.3吉祥图案 362

7.3.1植物图案 362

7.3设计素材的收集 362

7.4红宝石戒指造型设计 363

7.4.1制作说明 363

7.4.2立体模型的制作 363

7.4.3材质的设置与渲染 367

7.5.1制作说明 371

7.4.4制作点滴 371

7.5铂金钻戒造型设计 371

7.5.2立体模型的制作 372

7.5.3材质的设置与渲染 375

7.5.4制作点滴 379

7.6胸饰造型设计 379

7.6.1制作说明 379

7.6.2立体模型的制作 380

7.6.3材质的设置与渲染 387

7.6.4制作点滴 392

7.7钻石吊坠造型设计 392

7.7.1制作说明 392

7.7.2立体模型的制作 393

7.7.3材质的设置与渲染 397

7.8黄金配钻吊坠造型设计 400

7.8.1制作说明 400

7.7.4制作点滴 400

7.8.2立体模型的制作 401

7.8.3材质的设置与渲染 407

7.8.4制作点滴 415

7.9专家点拨 415

第8章特色应用设计——可以替代的高质量广告摄影 418

8.1 图片摄影的基本概念 419

8.2.2立体模型的制作 420

8.2.1大地造型设计与草图 420

8.2 干涸的大地 420

8.2.3材质的设置与渲染 421

8.2.4制作点滴 423

8.3水从冰块流下的动面 423

8.3.1造型设计说明 423

8.3.2 体模型的创建 424

8.3.3材质设置与渲染 429

8.4.2地球效果图的制作过程 434

8.4.1设计构思说明 434

8.4地球的制作 434

8.3.4制作点滴 434

8.4.3制作点滴 441

8.5玻璃杯和冰块的制作 441

8.5.1造型设计说明 441

8.5.2模型的制作 441

8.5.3材质的设置与渲染 448

8.6专家点拨 456

8.5.4制作点滴 456

第9章打造震撼广告效果 459

9.1 广告文案概述 460

9.1.1 广告的制作流程 460

9.1.2 广告文案的写作原则 460

9.1.3 广告文案的写作结构 462

9.1.4对结构构成诸要素的理解 464

9.1.5报纸广告文案写作规则 467

9.1.6电视广告文案的写作规则 470

9.2.2在3ds max 6中制作动画素材 473

9.2 Zippo点亮百年——Zippo打火机广告 473

9.2.1 广告主题与文案表现 473

9.2.3在Photoshop中修饰图片效果 474

9.2.4在After Effects中合成广告片 478

9.2.5制作点滴 485

9.3一泉开启清凉——夏之钥——一泉冰饮广告 486

9.3.1 广告主题与文案表现 486

9.3.2调整素材 486

9.3.3制作视频 486

9.3.4制作点滴 500

9.4破碎在这里终止——绿世盛和房地产广告 501

9.4.1 广告主题与文案表现 501

9.4.2实例制作过程 501

9.4.3绘制积萃云园方位指示图 508

9.4.4导入图像 511

9.4.5制作点滴 512

9.5专家点拨 512