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奢侈品品牌管理  第2版
奢侈品品牌管理  第2版

奢侈品品牌管理 第2版PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:(法)米歇尔·舍瓦利耶,热拉尔德·马扎罗夫,(中)卢晓著
  • 出 版 社:上海:上海人民出版社;上海:格致出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787543225282
  • 页数:327 页
图书介绍:奢侈品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它是一个选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式,越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》(第二版)是奢侈品品牌管理方面第一本涵盖品牌最全面的书,着眼于当今大部分世界品牌。由两位知名的业内人士写的这本书,建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名品牌,遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响,并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
《奢侈品品牌管理 第2版》目录

第1章 奢侈品的概念 1

1.1 一个不确定的定义 1

1.2 词义演变的记录 2

1.3 现有定义的分类 7

1.4 奢侈价值 11

1.5 真正奢侈、中端奢侈 15

1.6 奢侈,存在和表现 19

1.7 合法性的五个来源 22

1.8 结论 24

第2章 奢侈品行业的特征 26

2.1 是什么让奢侈品如此不同 26

2.2 奢侈品成功的关键 35

2.3 主要运营商 41

第3章 主要奢侈品部门 51

3.1 成衣业务 52

3.2 香水及化妆品业务 61

3.3 酒类业务 71

3.4 手表和珠宝市场 79

3.5 皮具市场 87

3.6 奢侈酒店和招待的世界 91

3.7 总结 92

第4章 品牌的力量 93

4.1 品牌价值 94

4.2 品牌特征 99

4.3 品牌及其符号 104

4.4 法律层面和品牌保护 112

第5章 奢侈品的顾客 119

5.1 谁是奢侈品的顾客 119

5.2 参观者 121

5.3 新顾客 123

5.4 来自不同国家的顾客是否相似 125

5.5 RISC的研究 133

5.6 奢侈品消费者的心理图表分类 139

第6章 解析品牌的工具 143

6.1 品牌生命周期 143

6.2 品牌的诞生 147

6.3 品牌的成长 149

6.4 品牌的成熟 158

6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡 159

6.6 品牌识别 164

6.7 一个仍旧太陌生的概念 164

6.8 其他分析模型 182

6.9 识别概念的局限:战略层面和操作层面的含义 189

第7章 创意管理 194

7.1 创意活动的本性 194

7.2 产品管理 203

7.3 品牌美学 209

7.4 品牌与艺术 212

第8章 传播 219

8.1 4P理论已过时 219

8.2 广告 226

8.3 公关、活动、促销和网络 230

8.4 产品的地位 237

8.5 公司行为 239

8.6 实际消费者 241

8.7 什么是好的传播 243

8.8 中国市场的品牌沟通 244

第9章 国际分销 246

9.1 国际分销体系 246

9.2 不同的分销体系 247

9.3 价格构成 251

9.4 广告预算和广告策略 255

9.5 免税店业务中的特殊情况 257

9.6 平行市场:原因和结果 264

第10章 零售 270

10.1 背景分析 271

10.2 奢侈品领域的零售 276

10.3 作为沟通工具的店铺 285

10.4 零售与批发的模式 292

第11章 品牌授权策略 295

11.1 完全依赖品牌授权发展的品牌 297

11.2 多数品牌对外授权的业务 300

11.3 专门从事授权业务的公司 304

11.4 品牌授权下发展的过程 305

第12章 奢侈品品牌的电子商务 314

12.1 奢侈品电商的不同类型 314

12.2 奢侈品品牌的O2O模式 316

结论 324

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