营销经理必知的100堂管理课PDF电子书下载

第一单元 营销管理与营销经理 2

第一课 市场营销的含义 2

第二课 营销管理的任务 7

第三课 营销管理的因素 11

第四课 营销管理的过程 15

第五课 市场营销的导向 18

第六课 营销经理的职业定位 22

第七课 营销经理的职责任务 25

第八课 营销经理的素质修养 28

第九课 营销经理的必备技能 34

第二单元 市场营销环境分析 42

第十课 市场营销环境概述 42

第十一课 宏观营销环境理论 47

第十二课 宏观营销环境中的人口与经济环境 49

第十三课 宏观营销政治环境分析 54

第十四课 自然与科技环境的分析 57

第十五课 微观营销环境 60

第十六课 微观营销环境分析 62

第十七课 市场营销环境的分析方法 68

第十八课 市场机会分析 69

第三单元 市场竞争分析与战略 76

第十九课 市场竞争概述 76

第二十课 竞争者分析 79

第二十一课 成本领先战略 86

第二十二课 差异化战略 89

第二十三课 专一化战略 93

第二十四课 市场领先者战略 95

第二十五课 市场挑战者战略 99

第二十六课 市场跟随者战略 102

第二十七课 市场补缺者战略 104

第二十八课 竞合战略 108

第四单元 消费者市场购买行为分析 114

第二十九课 消费者与消费者市场概述 114

第三十课 什么是消费者购买行为 118

第三十一课 消费者购买行为模式 121

第三十二课 消费者购买行为影响因素 125

第三十三课 消费者购买决策 131

第五单元 组织市场购买行为分析 138

第三十四课 组织市场概述 138

第三十五课 产业市场概述 141

第三十六课 购买类型及购买行为影响因素 145

第三十七课 生产者购买决策 148

第三十八课 中间商市场概述 154

第三十九课 中间商购买决策 158

第六单元 市场营销调查研究 164

第四十课 营销信息系统 164

第四十一课 什么是市场调查 168

第四十二课 市场调查的内容 171

第四十三课 市场调查的类型 175

第四十四课 市场调查的步骤 181

第四十五课 市场预测理论 187

第四十六课 市场预测的分类 188

第四十七课 市场预测的内容与方法 194

第四十八课 市场预测的步骤 198

第七单元 目标市场营销战略 204

第四十九课 市场细分理论 204

第五十课 市场细分的标准 206

第五十一课 市场细分的阶段与步骤 212

第五十二课 市场细分的方法、条件与注意事项 216

第五十三课 目标市场选择标准 219

第五十四课 目标市场营销策略 223

第五十五课 市场定位理论 227

第五十六课 市场定位的步骤与策略 231

第八单元 产品策略 236

第五十七课 产品的整体概念 236

第五十八课 产品组合策略 240

第五十九课 产品生命周期策略概述 243

第六十课 产品生命周期各阶段的营销策略 246

第六十一课 新产品开发策略 252

第六十二课 新产品开发的阶段 255

第六十三课 品牌决策 259

第九单元 价格策略 264

第六十四课 定价概述 264

第六十五课 定价目标 267

第六十六课 成本导向定价法 272

第六十七课 顾客导向定价法与竞争导向定价法 275

第六十八课 新产品定价与产品组合定价 279

第六十九课 折扣定价与促销定价 283

第七十课 心理定价与地理定价 286

第十单元 分销策略 292

第七十一课 分销策略概述 292

第七十二课 影响分销渠道选择的因素 297

第七十三课 分销渠道设计 302

第七十四课 营销渠道系统 305

第七十五课 营销渠道的控制与管理 309

第七十六课 中间商 314

第七十七课 物流 317

第十一单元 促销策略 322

第七十八课 促销概述 322

第七十九课 促销组合 326

第八十课 人员推销策略 331

第八十一课 广告促销策略 335

第八十二课 营业推广策略 338

第八十三课 公共关系策略（含义与分类） 344

第八十四课 进行公共关系的步骤 348

第十二单元 市场营销执行管理 354

第八十五课 市场营销执行概述 354

第八十六课 市场营销组织（演变与形式） 360

第八十七课 市场营销组织的设计原则 364

第八十八课 营销审计（含义、原则与内容） 367

第八十九课 营销审计（实施过程、理论基础与作用） 370

第九十课 营销效果评估 373

第十三单元 新的营销形式 380

第九十一课 服务 380

第九十二课 服务营销 383

第九十三课 国际营销概述 386

第九十四课 国际营销的文化风险与文化策略 389

第九十五课 国际营销的战略重点 392

第九十六课 网络营销 396

第九十七课 网络营销产品 401

第九十八课 网络营销新产品开发策略 405

第九十九课 网络营销价格策略 409

第一百课 绿色营销 412