物流市场营销实务PDF电子书下载

项目1 物流市场营销概述 1

任务1 物流市场营销学的性质和研究对象 1

任务2 市场营销和物流市场营销的含义 3

任务3 物流市场营销的核心观念 6

项目小结 8

任务检测 9

实训项目 10

延伸阅读 11

项目2 物流市场分析 13

任务1 物流市场调查 14

任务2 物流市场营销环境分析 22

任务3 物流市场顾客分析 26

任务4 物流市场竞争者分析 29

项目小结 33

任务检测 33

实训项目 35

延伸阅读 36

项目3 物流市场细分与目标市场选择 37

任务1 物流市场细分概述 38

任务2 物流目标市场的选择 41

任务3 物流市场营销的定位策略 45

项目小结 47

任务检测 48

实训项目 49

延伸阅读 50

项目4 物流市场营销产品策略 52

任务1 物流产品概述 53

任务2 物流企业产品生命周期策略 60

任务3 物流企业产品品牌策略 64

任务4 产品包装策略 68

任务5 物流新产品开发 72

项目小结 75

任务检测 76

实训项目 77

延伸阅读 78

项目5 物流市场营销定价策略 80

任务1 影响物流企业产品定价的因素 81

任务2 物流产品定价方法 86

任务3 物流产品定价策略 90

任务4 价格调整 95

项目小结 98

任务检测 98

实训项目 100

延伸阅读 101

项目6 物流市场营销渠道策略 104

任务1 物流企业分销渠道概述 104

任务2 物流企业分销渠道设计与选择 109

任务3 物流企业分销渠道管理 114

任务4 物流企业分销渠道的新模式——特许经营 120

项目小结 122

任务检测 123

实训项目 124

延伸阅读 126

项目7 物流市场营销促销策略 128

任务1 物流企业促销与促销组合 129

任务2 物流人员推销 134

任务3 物流广告 140

任务4 物流营业推广 146

任务5 物流公共关系 149

项目小结 151

任务检测 152

实训项目 154

延伸阅读 155

项目8 物流企业营销计划、组织与控制 158

任务1 物流企业营销计划 159

任务2 物流企业营销组织 165

任务3 营销控制 172

项目小结 178

任务检测 178

实训项目 179

延伸阅读 181

项目9 物流市场营销的新发展 184

任务1 物流客户关系管理 186

任务2 绿色营销 197

任务3 网络营销 200

任务4 整合营销 205

任务5 关系营销 207

项目小结 212

任务检测 212

实训项目 214

延伸阅读 215

参考文献 217