品牌扩张

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  品牌扩张：延伸与创新

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  薛可著（上海交大）2004 年出版447 页ISBN：7301076789

  品牌理论是市场营销学理论体系中的重要组成部分，品牌的延伸与创新，又是品牌理论中最为重要和前沿的课题之一。本书从理论和实践、从宏观和微观、从文献和实证等各个方面探讨了品牌的延伸和创新，在梳理了品牌资...

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  品牌扩张：路径与传播

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  薛可著2008 年出版365 页ISBN：9787309063127

  本书通过延伸创新等品牌扩张的路径，从消费者认同的角度来系统分析品牌扩张的方法手段及其效果。