广告策划100术PDF电子书下载

运筹帷幄 决胜千里——独树一帜的广告策划 1

千里之行 始于足下——广告策划调查术 4

为什么人 做什么事——正确界定消费者术 6

设身处地 有的放矢——揣测消费者心理术 9

媒体有异 因人而动——广告善用媒介术 11

有一而再 必再而三——购买频率分析术 13

细分市场 行之有效——分门别类确定市场术 15

无形资产 价值无穷——品牌形象塑造术 17

求品上品 做王中王——广告定位术 20

找新位置 换新角度——寻求广告的新定位 22

绝处逢生 反败为胜——消除不良印象术 25

是民族的 亦世界的——国际共通的广告策划术 27

生不如熟 新难比旧——运用广告的“熟悉”之术 29

唤醒记忆 恢复信心——广告的唤醒术 31

源于生活 高于生活——精彩寓于平淡的广告创意 33

恩威并用 克服惯性——帮助克服陈旧消费习惯术 35

品味独特 身份不凡——增添附加价值的广告术 37

创造市场 培养消费——带动需求的广告术 40

伺机而动 重点出击——位次竞争的广告术 42

扶幼助强 锦上添花——配合产品生命周期的广告术 44

塑造形象 推陈出新——公关广告策划方式 47

欲扬先抑 欲擒故纵——以退为进的广告术 49

一诺千金 言而有信——提高重复购买率的广告术 51

情理之中 意料之外——东西差异的广告文化 54

目标明确 首尾有序——制订一套妥善的广告计划 56

走出国界 赢得世界——外向型广告术 61

几条大道 能通罗马——广告媒介选择术 63

根深叶茂 行久誉远——扩大广告散播术 66

流水不腐 户枢不蠹——持续广告效果术 68

谋定而动 三思后行——广告变更的取胜术 72

天涯海角 处处芳草——户外广告地点选择术 74

神思妙想 人间称奇——变换广告背景术 76

一地一俗 因地制宜——广告策划的地域特性术 79

影像统一 主词一致——广告形象设计系统化术 81

献计献策 共创异禀——参与创新产品的广告术 83

闹中求静 返璞归真——真实中求独特的广告文案术 85

识色香味 辨真善美——选择销售主题术 88

唯市之需 始行于市——广告主题适应市场需求术 90

铁鞋踏破 妙手偶得——广告创意确定术 92

不着一字 尽得风流——广告创意的陌生化术 94

北国大汉 江南美女——广告代言人形象术 97

潇洒漂亮 男女一样——男性广告形象术 100

理性陷阱 直觉救兵——广告策划直觉术 103

博采众长 独树一帜——集体创作术 105

不鸣则已 一鸣惊人——大力做好上市广告术 107

共同参与 先声夺人——产品命名广告术 110

机不可失 兵贵神速——机会性销售广告术 112

利人利己 一箭双雕——防伪广告术 114

小试牛刀 火炼真金——破坏性实验广告术 117

务实诉求 难得幽默——并非繁花似锦的电视广告 119

情能感人 爱可攻心——把握广告的情感主调术 121

舒心放心 其乐融融——创造广告健康格调术 123

色彩纷呈 个性突出——动画广告术 125

空大留白 撩人视线——平面广告中的多维漫画 128

红花绿叶 妍媸自分——暗示性广告术 129

异军突起 超凡脱俗——立体广告术 132

卓然不群 出奇制胜——广告画面创意术 136

于无声处 于有意中——印象化广告术 138

慎言震撼 巧传真实——主题鲜明的广告策划 140

一木见林 一叶知秋——凝缩广告用语术 142

动静结合 以动制静——广告画面动感术 144

赤橙黄绿 如诗如画——广告色彩处理术 146

表里如一 面面俱到——产品包装广告术 148

歌舞有致 富于童趣——创作广告歌曲术 151

吉庆传统 数字魔方——数字广告效果术 153

名头响亮 记忆无碍——商品名称带来广告效果 155

变旧为宝 点石成金——成语、俗语广告术 157

统一形象 树立威望——确立企业识别标志 160

众星捧月 珠联璧合——电视广告声、画统一术 162

精美明晰 重在印象——电视标版广告术 166

生动紧张 引人入胜——剧情式广告术 168

言简意赅 一目了然——印刷媒体广告术 170

盈满适度 黑白分明——报纸广告的黑白反差术 172

大胆醒目 印象深刻——户外广告术 174

走街串巷 翻山越岭——交通广告术 176

现代技巧 设计创新——现代感橱窗广告术 179

利益所在 洗耳恭听——广播广告制作术 181

斑斓多姿 高雅新奇——摄影广告术 183

鸿雁传书 灵活有效——直邮广告术 185

追根求源 以理服人——药品广告术 188

人贵其久 业贵其专——工业广告术 190

强化记忆 帮助识别——“CI”计划术 194

寓教于乐 潜移默化——幽默广告术 196

现身说法 事半功倍——社会调查广告术 199

宣传得法 行动有方——策划配合销售的行为广告 201

大处着眼 小处入手——捐助广告筹措术 203

十亿颗心 十亿双眼——大型社会活动广告术 206

厚积薄发 顺其自然——成功的策划等于汗水加灵感 208

争取信任 扩大销量——赠奖广告的策略 210

紧锣密鼓 把握机会——机遇广告术 212

买一送一 过期不候——淡季促销广告术 214

旧的不去 新的不来——消除消费障碍的广告术 216

集思广益 巧妙隐蔽——趣味性征答广告术 218

项庄舞剑 意在沛公——广告词语征集术 220

亲身尝试 心服口服——先试后买的广告术 222

展示细则 推出新品——展览会广告术 224

适可而止 取信为上——广告词汇慎用术 227

评价标准 调整依据——广告效果测定术 229

盲目跟风 失去自我——走出广告创意的误区 232

警惕欺骗 防止虚假——追求真实的广告术 234