国际市场营销PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 现代市场营销学的发展与国际市场营销学的产生 1

前言页 1

第二节 国际市场营销学的研究对象与研究方法 7

第三节 企业经营思想的演变与现代市场营销观念的形成 9

第四节 国际市场营销管理的任务 14

第五节 80年代国际市场营销学理论的新发展 18

案例 20

第一节 制定国际市场营销计划 24

第二章 国际市场营销管理过程 24

第二节 发现和分析市场机会 26

第三节 研究和选择目标市场 31

第四节 确定市场营销组合 36

第五节 执行和控制市场营销计划 40

案例 44

第三章 国际市场调研与预测 48

第一节 国际市场调研 48

第二节 国际市场的特点与发展趋势 53

第三节 国际市场情报的搜集 61

第四节 国际市场预测 67

案例 76

第四章 国际市场营销环境 79

第一节 政治环境 79

第二节 经济环境 84

第三节 法律环境 88

第四节 技术环境 94

第五节 文化环境 95

第六节 自然条件 101

案例 102

第五章 消费者市场和购买行为 104

第一节 消费者市场的特征与消费品的分类 104

第二节 消费者行为研究 107

第三节 消费者运动与消费者主义 123

案例 126

第六章 组织市场和购买行为 130

第一节 生产者市场及其购买行为 130

第二节 中间商市场及其购买行为 141

第三节 政府市场 146

案例 148

第七章 国际市场细分与目标市场的选择 151

第一节 国际市场细分的意义 151

第二节 国际市场细分的标准 154

第三节 国际市场细分的必要条件与程序 160

第四节 目标市场的选择 161

第五节 目标市场策略 162

案例 167

第一节 产品概念与产品组合 169

第八章 国际产品策略 169

第二节 新产品的开发 179

第三节 产品生命周期 185

第四节 品牌与商标 190

第五节 包装策略 196

第六节 出口产品策略 200

案例 203

第九章 国际销售渠道策略 206

第一节 国际销售渠道的含义和作用 206

第二节 国际销售渠道中的中间商 211

第三节 国际销售渠道的选择与管理 222

第四节 实体分配决策 233

案例 239

第十章 国际市场定价策略 241

第一节 影响国际市场商品定价的因素 241

第二节 定价目标和定价策略 250

第三节 定价方法 259

案例 262

第十一章 国际促销策略 265

第一节 促销的概念与国际促销组合的选择 265

第二节 人员推销 271

第三节 广告 279

第四节 营业推广 291

第五节 公共关系 294

案例 299

第十二章 服务营销策略 302

第一节 服务的定义与分类 303

第二节 服务的四个重要特点 306

第三节 服务营销组合中的特殊问题与策略 308

案例 315