市场营销管理案例PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:程杰元等主编
- 出 版 社:奎屯:伊犁人民出版社
- 出版年份:2000
- ISBN:7542505696
- 页数:393 页
前言页 1
第一章 营销战略案例 5
[案例一]尤伯罗思:经营奥运会 5
[案例三]虎飞自行车营销策略的全面规划和重点实施 24
[案例四]大众汽车:怎样走俏美国市场 36
[案例五]A·C吉尔伯特公司的惨败 43
[案例六]杜邦公司:开发可发姆的失利 54
[案例七]精工石英表的冲击:产品十谋略 67
第二章 产品策略案例 67
[案例八]“日清”成长的秘诀:不断进行研究开发 81
[案例九]Comshare公司推出“DSS软件”的策略 89
[案例十一]吉列公司:观望的代价 109
[案例十二]Coors库尔斯公司的没落 117
[案例二]日立市场营销企划 121
第三章 价格策略案例 129
[案例十三]大洋公司廉价攻势的恶果 129
[案例十四]丰田的价格策略 144
[案例十五]1000X 计算机:怎样报价 152
[案例十六]阿尔迪公司:低价促销成大业 159
[案例十七]全美最成功的航空公司——西南航空公司的低价营销 171
[案例十八]泰怀SA:应该建立怎样的分销渠道 181
第四章 分销渠道策略案例 181
[案例十九]加勒特卡车公司:再增加一名推销员 195
[案例二十]肯德基的选点投资 200
[案例二十一]可口可乐公司的锦囊妙计 208
[案例二十二]太阳桔汁有限公司 217
第五章 广告、促销与企业文化案例 239
[案例二十三]万宝路的成名之路 239
[案例二十四]野狼摩托:未曾上市、先吊胃口 256
[案例二十五]索尼“KOTOBUKI”促销大作战 264
[案例二十六]“普乐林”药的公关促销 271
[案例二十七]“七喜”的广告营销策略 277
第六章 服务、品牌与形象案例 287
[案例二十八]IBM:最佳服务的象征 287
[案例二十九]Parker·派克制笔公司 293
[案例三十]当太阳升起的时候——“太阳神”如何运用CI塑造品牌 299
[案例三十一]娃哈哈的品牌营销 308
[案例三十二]内斯特尔:公众怎么了? 317
第七章 营销综合案例 329
[案例三十三]行销巨人P&G在中国的营销策略 329
[案例三十四]可乐双雄的交锋 345
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
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- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
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- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019