市场营销学PDF电子书下载

第一章　市场营销概述 1

第一节　市场营销学的产生与发展 1

第二节　市场营销的含义及核心概念 5

第三节　营销观念的演进与发展趋势 11

课后习题 21

第二章　市场营销环境 24

第一节　市场营销环境概述 24

第二节　微观营销环境 34

第三节　宏观营销环境 40

课后习题 52

第三章　购买者市场 57

第一节　顾客价值理论 57

第二节　消费者市场分析 61

第三节　组织市场分析 78

课后习题 89

第四章 目标市场营销战略 92

第一节　市场细分 92

第二节　目标市场选择 103

第三节　市场定位 106

课后习题 110

第五章　产品策略 113

第一节　产品的整体概念 113

第二节　产品组合策略 115

第三节　产品生命周期 118

第四节　新产品开发 122

第五节　品牌与包装 126

课后习题 131

第六章　价格策略 133

第一节　定价的基本要素 134

第二节　定价目标和方法 139

第三节　定价策略 147

课后习题 158

第七章　促销策略 161

第一节　促销与促销组合 162

第二节　广告 165

第三节　人员推销 172

第四节　营业推广 179

第五节　公共关系 183

课后习题 188

第八章　分销渠道策略 191

第一节　分销渠道的基本模式 191

第二节　中间商的基本模式 195

第三节　分销渠道策略 203

第四节　直复营销 207

课后习题 210

第九章　国际市场营销 213

第一节　国际市场营销的特点与意义 213

第二节　国际市场营销环境 215

第三节　国际市场营销进入模式 219

第四节　国际市场营销组合策略 223

课后习题 229

第十章　市场营销管理 233

第一节　市场营销人员的能力与素质 233

第二节　市场营销组织的管理与控制 239

课后习题 245

参考文献 249