中国型CI教程PDF电子书下载

第一章　CI概论第一节　CI的基本概念　 1

第二节　CI的构成要素　 8

第三节　CI的主要功能　 12

第四节　CI的基本特征　 20

第五节　CI的发展沿革　 24

第二章　中国CI运动进程第一节 中国CI第一时期：粤货名牌现象　 34

第二节　中国CI第二时期：CI走向中国　 40

第三节 中国CI第三时期：形象导向时代来临　 47

第三章 “中国型CI”战略第一节 “中国型CI”的早期实践　 55

第二节 “中国型CI”的深化发展　 60

第三节 “中国型CI”理论探索　 67

第四章　选择CI的动因第一节　产品同质化驱动形象差异化　 73

第二节　实施品牌战略的一只“魔手”　 77

第三节　企业文化建设的有效途径　 82

第四节　构造以人为本管理软件　 88

第五章　怎样导入CI第一节 导入CI的前期工作　 93

第二节 企业调研与CI诊断　 103

第三节　CI战略策划　 117

第六章　理念识别（MI）设计第一节　理念识别（MI）的构成与作用　 125

第二节　理念识别（MI）设计方法　 133

第三节　理念识别（MI）沟通　 146

第七章　视觉识别（VI）设计第一节　视觉设计开发　 154

第二节　基础系统设计　 162

第三节　应用系统设计　 173

第八章　活动识别（BI）设计第一节　活动识别（BI）的构成　 183

第二节　对内活动识别规范设计　 187

第三节　对外活动识别规范设计　 194

第九章　CI导入实施第一节　CI内部推导执行　 202

第二节　形象传播与形象塑造　 213

第三节　全员CI培训　 222

第十章　CI评估与管理第一节　CI导入效果内部检测评估　 227

第二节　CI导入效果外部监测评估　 231

第三节　CI管理与推进　 235

后记　 245