营销价格学PDF电子书下载

第一章 价格与价格体系 1

第一节 价格概述 1

第二节 价格机制与价格职能 9

第三节 价格构成 26

第四节 价格体系 36

复习思考题 40

第二章 营销价格环境分析 42

第一节 营销价格的宏观环境 42

第二节 营销价格的微观环境 55

第三节 营销价格的竞争环境 59

复习思考题 72

第三章 营销价格决策与管理 73

第一节 价格设计中的推拉策略 73

第二节 营销价格决策的程序 77

第三节 营销价格信息的搜集和预测 78

第四节 营销价格目标 81

第五节 价格管理 88

第六节 营销价格决策 96

复习思考题 108

第四章 营销价格与成本 110

第一节 成本概述 110

第二节 影响成本变动的因素 119

第三节 基于价格变动的经济分析 123

第四节 成本导向定价的方法 130

复习思考题 139

第五章 营销定价与需求 142

第一节 产品经济价值分析 142

第二节 价格敏感性分析 148

第三节 细分定价策略 173

第四节 需求导向定价的方法 189

复习思考题 193

第六章 营销定价与竞争 195

第一节 价格竞争概述 195

第二节 博弈定价策略 212

第三节 应对价格战的策略 222

第四节 投标竞争定价法 236

复习思考题 249

第七章 整合营销定价 250

第一节 产品组合定价 250

第二节 促销整合定价 259

第三节 分销渠道与营销定价 266

复习思考题 275

第八章 营销价格策略与技巧 276

第一节 新产品定价策略 276

第二节 心理定价策略 289

第三节 价格折扣策略 317

第四节 价格调整策略 329

复习思考题 342

参考文献 344