企业经营管理学概论 原理·实务·案例PDF电子书下载

第一章 企业经营管理的基本理论 1

第一节 企业与现代企业 1

第二节 企业组织 12

第三节 企业经营管理职能与经营机制 24

第四节 经营管理观念 30

第五节 经营目标与经营计划 35

【本章重要知识点总结】 40

【案例】TCL的IT之路 42

【本章练习题】 49

第二章 企业经营环境分析 51

第一节 企业经营环境概述 51

第二节 宏观环境因素及其分析 53

第三节 微观环境因素及其分析 61

第四节 经营机会与风险分析 65

【本章重要知识点总结】 68

【案例一】后来居上的日本汽车工业 70

【案例二】“指南针地毯”的启示 71

【本章练习题】 71

第三章 市场调查与预测 73

第一节 市场调查及步骤 73

第二节 常用的市场预测及方法 86

【本章重要知识点总结】 95

【案例一】企业家王永庆的第一捅金 96

【案例二】肯德基二进香港 98

【本章练习题】 100

第四章 经营战略与决策 103

第一节 经营战略概述 103

第二节 经营战略结构及战略管理 108

第三节 一般性竞争战略 112

第四节 企业经营战略评价 115

第五节 经营决策 122

【本章重要知识点总结】 132

【案例】格兰仕战略转移 134

【本章练习题】 141

第五章 经营策略 143

第一节 市场营销组合策略 143

第二节 市场细分与目标市场选择策略 147

第三节 产品策略 156

第四节 价格策略 160

第五节 促销策略 165

第六节 销售渠道策略 179

【本章重要知识点总结】 186

【案例】华龙方便面的产品组合策略 188

【本章练习题】 192

第六章 经营业务管理 194

第一节 商品采购管理 194

第二节 商品包装管理 201

第三节 商品销售管理 205

第四节 商品运输管理 211

第五节 商品储存管理 215

【本章重要知识点总结】 220

【案例一】如何成为沃尔玛的供应商 221

【案例二】青啤集团现代物流管理 223

【本章练习题】 224

第七章 企业发展与投资 226

第一节 企业发展及方式 226

第二节 融资决策与风险分析 229

第三节 投资决策与风险分析 262

【本章重要知识点总结】 270

【案例一】南海汽车制造公司筹资决策案例 273

【案例二】利达VCD制造厂生产线投资方案 275

【本章练习题】 276

第八章 跨国经营策略 279

第一节 跨国经营概述 280

第二节 跨国经营的方式 290

第三节 跨国公司的组织与控制 297

【本章重要知识点总结】 308

【案例】海尔的跨国经营 310

【本章练习题】 311

第九章 CI与企业文化 313

第一节 CI概述 313

第二节 CI与企业文化 319

第三节 CI的策划与实施 323

【本章重要知识点总结】 328

【案例一】CI成功典范—可口可乐 329

【案例二】联想集团与海王集团的CI战略 330

【本章练习题】 331

第十章 企业营 活动的分析评价 333

第一节 经营活动分析的基本指标及运用 333

第二节 经营活动效益评价指标及运用 336

【本章重要知识点总结】 347

【案例】青岛海尔集团短期偿债能力分析 348

【本章练习题】 350

参文献 353