广播电视广告PDF电子书下载

第一章 承接项目　 1

第一节　寻找项目合作伙伴　 2

第二节　竞标说明会　 6

第二章 组建项目团队　 11

第一节　广告公司的组织架构　 12

第二节　广告公司各职位及其职责　 13

第三章 影视镜头语言　 21

第一节　影视构成的基本单位　 22

第二节　影视画面的构成元素　 25

第三节　景别和镜头　 36

第四节　影视构图　 48

第五节　影视叙事　 57

第四章 影视广播中的声音　 66

第一节　声音的基本分类　 67

第二节　广播中的声音　 68

第三节　广播广告语言的人声的运用　 72

第四节　音响　 73

第五节　音乐　 77

第六节　影视中的声画关系　 82

第五章　镜头语言的分析技巧　 85

第一节　分析静态构图的基本技巧　 86

第二节　动态的内部构图的分析技巧　 87

第三节　分析动态外部构图的基本步骤　 89

第四节　镜头中声音的基本分析步骤　 90

第六章 创意及其训练　 92

第一节　关于创意的诸多说法　 93

第二节　广告创意的目标制定与信息收集　 98

第三节　消费者洞察　 102

第四节　创意的组织　 124

第五节　创意的技巧　 137

第六节　影视广告创意的呈现方式　 168

第七节　广播广告创意的呈现方式　 172

第八节　广告创意能力的训练　 181

第七章 电视广告脚本　 191

第一节 电视广告脚本的类型　 192

第二节 电视广告脚本的制作　 196

第八章 提案　 208

第一节　广告公司内部提案　 209

第二节　提案现场　 212

第三节　幻灯片的演讲技巧　 216

第九章 影视广告拍摄器材的选择　 223

第一节　电影胶片　 224

第二节　录像带拍摄　 227

第十章 广告摄制报价　 231

第一节　选择广告片的摄制公司　 232

第二节　制作公司竞标　 237

第三节　广告片摄制成本价目表　 247

第四节　广告片摄制成本估价表　 249

第五节　广告片拍摄征询书样本　 254

第十一章　拍摄前的准备　 258

第一节　广告片拍摄的整体流程图　 259

第二节　拍摄团队　 260

第三节　召开PPM会议　 272

第四节　拍摄的准备工作　 273

第五节　成本广告片导演应具备的基本能力　 279

第六节 目前中国广告片导演存在的基本问题　 280

第十二章　影视广告片的拍摄　 282

第一节　拍摄方式　 283

第二节 开拍前需再次确认的问题　 295

第三节　拍摄现场　 296

第十三章　广告的后期制作　 304

第一节　影视后期制作的基本程序　 305

第二节　影视广告的后期剪辑的基本原则　 310

第三节　动画广告制作　 319

第四节　声音的制作与影片合成　 325

第十四章　广播广告的录音合成　 332

第一节　演播准备　 333

第二节　广告的录制及合成　 336

第十五章　媒介融合时代的广播电视广告　 342

第一节　媒介融合时代的营销特征　 343

第二节　跨媒体营销案例：丰田汽车Bb的营销　 350

第十六章　广播电视广告管理　 359

第一节　行政管理　 360

第二节　法规管理　 361

第三节　广播电视广告专项管理　 361

第四节　广告影片制作流程（film方式制作）　 365

第五节　广告影片制作流程（video方式制作）　 368

附录　 372

参考文献　 394

后记　 397